德勤：奢侈品销售额增速下滑见底 重压之下利润率回暖

    10月8日，德勤发布的第五期《全球奢侈品力量》年度报告显示，2016财年全球最大的100家奢侈品公司实现总销售额2，170亿美元，当前平均年销售额为22亿美元。报告以2016财年（截至2017年6月30日止的财政年度）奢侈品综合销售额为依据，评选出全球100家最大的奢侈品公司。报告还探讨了决定奢侈品市场走向的主要趋势，并展望了全球经济的发展。

    报告显示，全球时装与奢侈品行业五大巨头持续领跑，分别是酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMHMoëtHennessyLouisVuittonSE）、雅诗兰黛集团（EstéeLauderCompaniesInc.）、法国历峰集团（CompagnieFinancièreRichemontSA）、陆逊梯卡集团（LuxotticaGroupSpA）和开云集团（KeringSA）。德勤意大利欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业主管合伙人PatriziaArienti表示：“经过2016年的经济动荡和地缘政治危机，奢侈品市场已经回暖，至2017年底，奢侈品年销售额已接近一万亿美元。全球奢侈品市场能否实现两位数增长，取决于诸多因素，包括地缘政治及其对旅游业的影响。与其他行业不同，奢侈品行业将呈现持续增长。”

    按固定汇率计算，全球最大的100家奢侈品公司实现了1%的增长率，经币值调整后较上一年的6.8%下降了5.8个百分点。当然，奢侈品公司百强中既有赢家也有输家，其中57家公司的年销售额同比均有所增长，有22家公司甚至实现了两位数增长，近三分之一的公司2016财年销售额增长高于2015财年。拉低总体销售额增长的主要因素在于，十家公司2016财年销售额呈现两位数下滑，其中包括两家全球前十大奢侈品公司——斯沃琪集团（SwatchGroup）和拉夫·劳伦（RalphLauren）。尽管如此，对于大多数奢侈品公司而言，2016财年似乎是销售额增速下滑的见底之年。

    报告显示，中国已成为增长最快的奢侈品消费市场之一，但从中长期来看难以保持高速发展的经济态势。德勤亚太消费品与零售行业主管合伙人张天兵指出：“熟稔科技的千禧一代和Z世代推动了中国奢侈品消费市场的蓬勃发展。这意味着奢侈品公司应更加注重数字化和移动市场营销战略的制定，增强对这一消费群体的吸引力。奢侈品公司应充分利用中文社交媒体平台，推广品牌价值，提供个性化的互动体验，以满足顾客需求。”

    报告的主要发现如下：

    意大利再度凭借奢侈品公司数量领跑全球，而法国则拥有最高销售额。

    中国、法国、德国、意大利、西班牙、瑞士、英国和美国的奢侈品公司占奢侈品公司百强的83%，并为其贡献了90%的销售额。西班牙和法国的奢侈品销售额增长率最高。

    奢侈品公司十强中有三家企业集团同时涉足奢侈品市场的多个领域；另外还包括两家化妆品和香水公司、两家珠宝和手表公司、两家时装公司，以及唯一的饰品公司——全球眼镜行业龙头Luxottica。奢侈品公司十强中有三家总部位于美国，三家位于法国，两家位于瑞士，另外还有两家分别位于意大利和香港。

    2014至2016财年，高增长20强公司的奢侈品销售额复合年均增长率为15.1%，几乎是奢侈品公司百强整体水平的四倍，但较上一年下降了7.1个百分点。高增长20强公司中增势最强劲的公司仍然来自服装和鞋类领域（十家公司）以及珠宝和手表领域（五家公司）。

    2016财年，服装和鞋类奢侈品公司的销售额经币值调整后上升了0.2%，但仍低于上一年水平，销售额增长率和净利润率连续两年出现下滑。奢侈品公司百强中有38家公司来自这一产品领域，所占比例最高。

    化妆品和香水公司在2016财年表现最佳，奢侈品销售总额增长7.6%，是唯一实现销售总额增长的领域。

    目前，奢侈品公司百强中平均规模最大的是11家多种奢侈品公司，其平均年销售额达63亿美元，销售总额占奢侈品公司百强的32.2%。