抖音电商2025兴趣产业带数据报告：近万商家销售额从零增长到百万元

    本报讯 （记者袁传玺）12月23日，抖音电商举办了以“小兴趣，大增量”为主题的兴趣产业带年终发布会。会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然发布了《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》（以下简称“报告”），并宣布平台未来一年兴趣产业带的扶持计划。

    据报告，抖音电商兴趣产业带超过23500个，其中过去一年订单量超亿的有9个，成交额同比增长近千亿元。兴趣产业带是平台上贡献增量最多的商家群体。

    过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证了超过9800家商家销售额从零增长到百万元，超过200家商家销售额从百万元增长到亿元。其中，涌现了超过9200个新锐品牌，近1300个新锐品牌的成交额同比增长超过285%。兴趣产业带的快速发展得益于平台算法精准推荐，快速捕捉到感兴趣的消费者，推动小众商品和传统行业的增长。

    抖音电商借助算法推荐，将传统非遗商品精准推送到感兴趣的年轻消费者面前，并通过短视频和直播展示商品背后的文化故事、工艺细节和使用场景。过去一年，抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同步增长219%，持续助力非遗“活态传承”。

    在抖音电商，消费者已经养成“看后买、搜后买、买后晒”的购物习惯。这种购物模式帮助宠物、玩具、童装等升级型消费商家精准找到潜在消费者，从而推动销量增长。据报告，过去一年，户外种草视频带动户外童装面料持续升级，其中三防面料童装销售额同比增长78%，动销货品同比增长超100%。

    抖音电商兴趣产业带的发展不仅推动了商家的业绩增长，也显著促进了县域经济和地方产业带的升级。

    报告显示，2025年，抖音电商上销售额超过1亿元的兴趣产业带共有491个，其中108个来自县城，县域兴趣产业带贡献了1/4的销售额。

    县域实体经济厂家借助抖音电商，不仅逐步建立品牌影响力，还推动了当地产业链的升级和数字化转型。以来自青岛平度彩妆产业带的桃花优品睫毛工厂为例，在抖音电商平台的帮助下，成功突破了线下实体店销售停滞不前的瓶颈，并因直播电商爆单，推动了工厂的数字自动化转型。2021年，双十一大促期间，桃花优品因销量激增出现了错发漏发快递包裹的情况，品牌认识到传统人工操作的局限性，决定仓储和打包环节进行彻底的自动化改造，能够及时处理大规模订单，减少人工操作的风险，进而推动整个工厂和产业链上下游同步升级。

    在发布会上，抖音电商快消百货业务负责人官歆然表示：“未来一年，平台将继续为商家提供包括0元入驻、商品卡免佣、专属激励政策以及中小商家专项基金等支持措施，帮助更多兴趣产业带的中小商家在平台上实现快速增长。”此外，抖音电商还将在政策和资源方面加大投入，特别是针对小宠、非遗等具有潜力的行业，为商家提供更全面的资源支持。

（编辑 郭之宸）