各地多措并举促进文旅体融合发展

    本报记者 寇佳丽

    10月14日，贵州省人民政府办公厅对外发布《贵州省推进文旅体融合工作方案（2025—2027年）》，明确强化赛事活动培育、强化文化赋能铸魂、强化体育促进旅游消费等多项举措。提出“到2027年，培育10个具有国际影响力的赛事活动，打造10个展现文旅体特色的项目，推出10个体旅融合消费项目”。

    实际上，今年以来，江苏省、河北省、广东省等地围绕文旅体融合发展均出台了新的政策举措，旨在丰富文旅体融合业态和产品、掀起新一轮消费热潮。

    陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问于晓明在接受《证券日报》记者采访时表示，地方多措并举促进文旅体融合发展，体现了其对产业转型升级战略价值的深刻认识，有助于更好地整合文化、旅游、体育资源，也有助于丰富商业业态、创新消费场景，从而释放消费潜能培育新增长点。

    取得显著成效

    在促进文旅体融合发展方面，多地的发力点各不相同。例如，打造现象级体育赛事IP、开展非遗民俗体验活动、推出蕴含特色文化内涵的旅游产品等。

    整体来看，“体育赛事引流、文旅消费变现”的新范式受到不少地方追捧，并且已取得显著成效。

    受访专家普遍表示，在文旅体融合发展过程中，文化、技术、资金等要素均发挥着重要作用。今年以来，体育赛事对文旅体融合发展的催化作用尤其明显。从“苏超”到“村BA”，体育赛事已成为激发地方经济活力、提振消费的核心要素。

    “体育赛事的趣味性、对抗性、竞技性吸引了大量观众，其中，外地观赛者既是观众也是游客。受赛事影响，这些游客很容易对当地文化和文旅产品产生兴趣，从而将潜在消费意愿转变为消费行为。因此，各地的体育赛事主题往往与当地文化深度绑定。”苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，体育赛事的广泛开展不仅为我国文旅消费取得佳绩创造了良好条件，也为撬动体育消费增量、做大做强体育用品产业提供了强有力支撑。

    推动消费提质扩容

    文旅体融合发展是推动消费提质扩容的有效路径。文化、旅游、体育产业三者跨界融合所催生的新业态、新产品，无疑将更好地丰富文旅、文创产品供给，进一步激发消费活力。

    政策层面，9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出“持续打造‘跟着赛事去旅行’、‘体育赛事进景区、进街区、进商圈’、‘乐享精彩赛事、寻味中华美食’等品牌活动”“支持创作和传播各类体育文化产品”。9月16日，商务部等9部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》强调“支持优质消费资源与知名IP跨界合作，打造一批商旅文体健融合的消费新场景”。顶层设计持续加码，为扎实推进文旅体深度融合发展指明了方向。

    在扎实推进文旅体深度融合发展的过程中，如何推动“体育赛事引流、文旅消费变现”新范式发挥更大作用？中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，主管部门、企业等各方要强化统筹规划，建立跨部门协同机制，加快推动“赛事引流—场景体验—消费变现—产业升级”闭环的形成；完善基础设施建设与公共服务体系，提升赛事承载能力；孵化具有地域特色的体育赛事IP，鼓励并支持本土体育赛事IP国际化；鼓励民营企业参与体育赛事投资，支持体育企业上市融资。