2025年冰雪产业或达万亿元 Z世代力量不可忽视

    本报记者 李豪悦 见习记者 王君

    2月20日，冬奥会正式闭幕。而北京冬奥为国产品牌发展提供了发展契机，业内预计下一步国内冰雪产业和相关IP产品消费会迎来较大的发展红利期。

    飞猪数据显示，春节期间00后冰雪旅游的预定量同比增长超过80%，远远超过其他年龄段。其中，“滑雪+温泉”的旅游套餐订单量同比增长超过40%。飞猪相关负责人对《证券日报》记者表示，大众冰雪旅游持续升温，无论是南方还是北方，丰富多样的冰雪活动成为春节的消费热选。

    中国奥委会主席刘鹏曾表示，在促进体育产业的发展方面，申奥将为冰雪运动提供巨大的发展空间和很长的产业链，为全世界投资者提供巨大的商机。据北京奥组委数据显示，北京冬奥组委赞助商达到45家，覆盖银行、运动服装、乳制品、保险等多个行业，为其提供了约8.17亿美元收入，超过了以往历届冬奥会同类数据。

    多方参与

    产业规模剧增

    2月17日，“北京冬奥会带动三亿人参与冰雪运动”的发布会上，国家体育总局宣传司司长涂晓东介绍，从北京冬奥会申办成功（2015年7月31日）至2021年10月，全国参与冰雪运动的人数为3.46亿。

    据中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林计算，2013年我国冰雪产业规模1177亿元，2020年增长到6000亿元，预期2025年会有1万亿元的规模。“冰雪产业的万亿元市场规模覆盖了冰雪运动和冰雪旅游，其整体增长态势高于其他旅游形式的增长速度。”

    盘和林认为，随着冰雪设施、冰雪景点日趋普及，冰雪旅游将焕发出活力，获得更好的增长动力，冰雪场馆设施、冰雪运动装备及服饰等冰雪产业上下游产业链均能迎来较为清晰的发展机会。

    众多企业的融资机会也开始出现。天眼查数据显示，2022年北京冬奥会申办成功后，相关融资数量和规模明显增多。2016年冰雪领域的融资数量最多，共计16起，2020年的融资金额最高，达15.89亿元。例如，室内滑雪培训品牌雪乐山2021年12月底完成新一轮正心投资领投的1亿元融资。滑雪社交平台GOSKI2021年获得累计5000多万融资。滑雪培训机构SNOW51于4月完成亿元级A轮系列融资等等。

    在大众参与方面，涂晓东介绍，中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%，全国已有654块标准冰场，803个室内外各类滑雪场。

    滑雪项目成冰雪C位

    Z世代力量不可忽视

    值得关注的是，无论是融资还是民众参与度，滑雪运动都是冰雪项目的C位。

    “我们发现，越来越多的年轻人开始将正能量的运动员作为自己的偶像。特别是在东京奥运会之后，奥运选手的出圈让大家对偶像的定义有了不一样的理解，所以我们希望借助年轻人心中偶像的力量去号召大家关注冰雪运动。”元气森林相关负责人说道，“冬奥开始之前，社会舆论已经不再‘唯金牌论’，更在意冬奥为冰雪运动注入的动力和活力。我们在打造的中国青年人物IP‘元气新青年’，更关注偶像在某个领域是否有充分的热爱和投入，而谷爱凌，徐梦桃、苏翊鸣都是高度热爱自己的职业，我们希望通过这三位元气新青年身上的精神气，去影响更多中国的年轻人。谷爱凌是热爱的朝气，苏翊鸣是不服输的傲气，徐梦桃是坚持的硬气。每位运动员身上所释放的正能量正是这个时代需要去提倡的特质，与我们的需求不谋而合。”

    据统计，今年春节期间北京滑雪场的票量超过2019年同期票量的2倍有余。越来越多的“冷运动”正在中国“热起来”。

（编辑 白宝玉）