红包大战开启新格局：微信支付宝“收手” 短视频平台激进

    编者按：在今年的红包狂欢中，各大短视频平台成为主角带来了一波波高潮。

    2019年农历新年的春节红包大战落下帷幕，在超30亿重金投入之下，几家欢喜几家愁。

    而今年的红包大战也象征了新格局的开启——微信支付宝“功成圆满”，短视频平台硝烟弥漫，更广阔的B端市场正待征程。

    移动支付之争的落幕

    红包大战的最早源起是支付宝与微信争夺移动支付市场份额。随后，百度、网易、京东、今日头条等平台都相继加入。5年过去，不可否认，移动支付市场的格局已经基本形成，对“春节红包”这件事，支付宝和微信开始“放下”，百度、京东等平台依然不想放弃。

    2014年，微信红包横空出世，相关数据显示，仅在当年的除夕夜到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。微信靠着“春节红包”完成了大规模引导用户银行卡绑卡理财通的目标，更在此基础上迅速向支付宝发起“攻击”。

    此后，支付宝也意识到“春节抢红包”的重要性，不仅成功推出了占领国民心智的“集五福”活动，也开始春晚联合。

    而今年，微信与支付宝在“抢红包”这件事情上都选择了低调。支付宝继续延续“集五福”，并只希望大家好好过年；微信方面，张小龙早在2017年就表示，“微信红包的历史使命已经完成。”

    易观2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，支付宝、微信在移动支付市场份额达到92.53%。虽然，各家数据都有不同的统计方法，但是两家占据绝对市场份额的大局已定，用户习惯已经养成。春节红包大战，已经不是移动支付的主战场。

    今年百度成为央视2019春晚独家网络互动平台，全球观众参与互动次数达208亿次，日活峰值突破3亿元，但在最终效果上，尚无最终评定。

    家在广东的苑先生告诉DoNews，因为需要下载百度搜索APP，还要将银行卡绑定“度小满”，他没有参与这次抢红包活动。“抢不到几块钱，还要将自己的信息重新绑定在一个平台上，太不合适了。”在苑先生看来，目前，无论是线上线下支付还是部分金融理财活动，支付宝与微信都可以满足现有需要。对他来说，增加一个新平台的账户成本太高，且没有必要。

    短视频平台的红包拉新战

    在今年的红包狂欢中，各大短视频平台成为主角带来了一波波高潮。

    1月28日，抖音启动“美好音符年”活动，用户通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式可以集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七张音符卡，最终分享5亿元的红包，单个用户最高可获2019元。

    而抖音的“兄弟”多闪则推出“发随拍、分一亿”活动，只要使用红包道具拍摄发送随拍，就可以获得现金红包。

    微视方面则打出“春节刷微视，5亿现金等你拿”的口号，除了制作视频红包分红包、随机红包雨之外，优质用户拍摄视频也会得到平台扶持与补贴。的优质红包视频还有机会被平台选中，给予补贴。

    快手方面推出“拍视频领红包”、“组队分现金”、“直播间红包雨”和“邀好友赚奖金”等活动，此外，在规定时间内，用户观看快手直播或者拍视频等行为都可分享红包。

    短视频平台的“激进”，无疑是因为争夺有限流量的迫切需求。其中，抖音的“野心”不仅仅在于流量，它还希望通过视频红包的方式完成社交关系迁移。对于抖音来说，依托红包可以找到熟人关系，还可以为多闪进行引流。

    值得一提的是，抖音和多闪的提现体系并不依靠微信或者支付宝，而是要绑定银行卡。

    红包的B端争夺

    一直以来，红包大战一直存在于C端用户中。随着“战争”的不断升级，阿里系与腾讯系都不约而同将目标转向了B端。

    2018年对腾讯来说是战略转型的重要一年。跟随全面ToB的产业互联网战略，企业微信推出企业“定制红包封面”功能。据介绍，企业可以为员工定制微信红包封面，员工领取后，可以在微信发出带有定制封面的特色红包。这些定制微信红包封面都具有较高的品牌识别度，在传播过程中无疑可以增加企业的曝光度，还可以提高员工归属感。

    绝大部分C端用户同时也是B端的一份子，对于新玩法，当然乐于接受。

    企业微信从“红包”入手的做法，很像2014年微信用“红包”为“移动支付”开局，进攻支付宝的情形。

    自然，钉钉不能“重蹈覆辙”。1月底，虽然早已上线“红包”功能钉钉宣布也正式推出企业拜年红包。钉钉的做法更为直接，它号称企业员工将不需要自己掏腰包发红包，而是通过发送带有企业名称和logo标识的企业红包，向客户、合作伙伴和家人们拜年。

    钉钉与企业微信把焦点同时瞄准了B端，是否会带来新的迅猛增长还未可知。截至记者发稿，钉钉与企业微信都尚未公布这第一次“试水”的成绩。