阿里 、腾讯 、苏宁竞相布局电竞产业

    近年来，中国游戏产业的快速崛起，电竞从游戏曾经的一个分支产业逐渐独立出来，受关注度和投资热度甚至已经超过了游戏产业本身。从2016年起，发改委、国家体育总局等部门明确将电子竞技作为体育比赛的一种，作为国家鼓励发展的一项产业。

    受到了政策、国际环境和产业本身的三大利好支持、电竞产业在极短的时间内被资本狂潮托着“飞上了天”。其中最明显的表现就是各式各样的电竞场馆迅速崛起。在这只“电竞馆建设大军中”既有网鱼网咖、联盟电竞等老牌专业电竞馆，也有腾讯、阿里巴巴、苏宁等线上巨头，甚至还有周杰伦这样的明星和IDG、普思投资这样的创投机构。

    如今周杰伦的魔杰电竞馆已经开业；腾讯、阿里、苏宁等大公司的电竞馆计划也在推进中。那么作为电竞馆这种线下产业中的后来者，线上巨头们的加入又会引起怎样的业态变化？

    腾讯的电竞模式

    AT计划铺设上万家电竞馆，然而其中大部分只是“加强版网吧”。

    作为中国乃至世界游戏产业的头号霸主，腾讯布局电竞馆实属意料之中，甚至已经比我们预想的要晚。

    但腾讯一经出手，立即将电竞升级成了产业基地形式的“泛娱乐电竞综合体”。尤其是这种把电竞+泛娱乐的形式融入到商场中的形式，很有想象力。

    但从目前放出来的信息看，占地高达5000平方米的电竞赛事、电竞相关产业和其它泛娱乐产业会有怎样的变现模式，我们还不得而知。不过根据腾讯电竞和超竞互娱公布的信息显示，未来5年内，两家公司将在全国打造不少于10个类似的泛娱乐电竞产业园。

    除了“大而全”的产业基地模式。腾讯也没放过“小而精”的中小城市电竞馆。2016年12月，腾讯与王者互娱、网鱼科技等公司宣布将在全国中小城市共同打造1000家直营连锁的“KIE电竞馆”。据了解，这种形式的“电竞馆”大多只是一些功能加强型的网吧。这种中小城市网吧“摇身一变”成为电竞馆的商业模式其实并不少见。在2016年阿里体育的一个发布会上，CEO张大钟宣布推出电子竞技馆加盟计划，阿里体育将招募一万家电竞馆，覆盖三千万电竞选手和爱好者，并将提供电竞、娱乐、社交等服务。从初期招募的一些电竞馆名单来看，都是由一些网吧发展而来。

    苏宁的电竞体验中心

    除了腾讯和阿里，比较令人意外的是一直以线上和线下零售为主营业务的苏宁，也在大力布局电竞。

    2015年底，在苏宁25周年庆典上，董事长张近东宣布苏宁正式进军电竞领域，并将“电竞”提升到苏宁集团战略重心位置。据媒体报道，2016ChinaJoy大会上，苏宁聚力传媒副总裁王浩透露，苏宁聚力在全国35个城市已经建了50个电竞体验中心。

    目前苏宁的第一批电竞体验中心已经开业。比较知名的一家苏宁与lntel、暴雪和网易斥资千万联合打造的上海苏宁肇家浜路店电竞体验区。这个体验区充斥着浓浓的暴雪游戏文化元素。主打高配置电脑、硬件产品和游戏衍生品，更像一个豪华商品展示区。

    电竞产业目前趋势

    目前国家尚无对电竞馆统一的严格定义。我们暂时认为：电竞馆是为专业电子竞技赛事而设立的场馆，以电子竞技为运营核心，提供满足电子竞技训练及比赛需求的专业化软硬件环境，同时可集上网服务、餐饮娱乐、线下社交、购物观影等功能。

    收入上，一般电竞馆主要由赛事赞助费用、电竞赛门票收入、场馆租借费用、用户上网费用以及其他娱乐消费费用等组成。而电竞馆运营方也有多种，如创业公司，拥有相关资源的产业公司，原有网吧运营企业以及硬件制造企业等。

    业内人士认为，电竞馆主要分为两种：第一种，专业的比赛场馆，就是举办大赛的大型场馆，像足球场。另一种就属于训练馆，弄小型比赛的，类似网球场。

    从网吧到网咖，再从网咖到电竞馆。但其实，在这个行业形成的时候，人们偷换了一个概念。”OMG电竞战队总经理、电竞666号馆的联合创始人弓戈认为，“为什么这么说？因为从体育这条线看的话，电竞作为一个新兴的竞技运动，最后一定会有线下的场馆作为承载，就像以前没有游泳馆、击剑馆、没有马术中心。这些都是所谓的以前的新兴体育，现在已经成为传统体育项目了。”

    很长一段时间里，国内电竞玩家的线下消费需求，其实是没有得到满足。同样尴尬的是，当厂商的赛事落地时，同样也面临无地可用的局面，折衷的办法是，将赛事放到各大体育馆举办。因此，一个专业的电竞场馆，很大程度上能连接并满足双方需求。

    巨头的加入，对我们来说没有任何损失，大家一起把业态做大了，才有更多的资本加入。电竞线下场馆目前仍是一个增量市场，还远远没有达到饱和的地步。