欢乐567，曹操出行下大棋？

    近期，曹操出行推出以周末休闲娱乐为核心场景的“欢乐567”活动。新潮有趣的活动形式，使“欢乐567”一经上线，便迅速受到业内关注。

    场景化营销，精准直击圈层用户

    就目前网约车市场中已经细分出的场景而言，大多都是从需求性的层面进行思考与设计。代驾服务，细分出醉酒不能驾驶的出行场景，满足该场景下的出行诉求；顺风车服务，通过匹配路途相似的车主和乘客，形成顺路回家的细分场景。然而近年来，用户消费不再仅仅局限于满足刚需，越来越多的消费者开始重视产品所处场景的情感性，注重消费时的体验性。

    因此，深度挖掘细分场景，满足用户的个性化需求成为各品牌新的角力点。

    基于此，曹操出行有针对性地制定“欢乐567”长线策略，突破以往的常规模式对场景进行细分，精准直击休闲娱乐场景下有出行需求的用户，构建出周末休闲娱乐场景。该细分场景精准定位周末，并且奠定了“欢乐”的主要情感基调，有记忆点、辨识度，易于在用户间扩散。

    曹操出行作为主机厂孵化的互联网出行平台，在以往的业务动作上，总是流露出B2C商务风，此番突破以往的思考路径，从用户情感体验出发，在休闲娱乐场景方向加力，由此也能窥探出曹操出行未来发展的动态趋势。

    自从9月份获38亿元融资以来，曹操出行就曾多次提出“深耕精细化运营，做强自身业务硬实力”。如今，曹操出行月活用户（MAU）已破千万，发展策略初见成效。在这个节点上，曹操出行打造“欢乐567”细化场景，精准实现了用户市场细分，显然是开始在消费场景上发力，寻求新的增长极。

    争夺细分场景，抢占用户心智高地

    网约车赛道已经进入存量竞争时期，整个行业正在向存量博弈期逐渐转变。大背景之下，网约车平台各寻出路，都在想方设法激活存量市场、创造第二增长曲线。

    曹操出行敏锐察觉新的行业动态，打造“欢乐567”活动IP，帮助企业细化场景类型，满足多元化、个性化的市场需求，进而在存量市场中实现增量。

    事实上，以周末休闲娱乐出行场景为核心的“欢乐567”，能创造的价值不止于此。移动互联网时代，终端制胜的关键就是服务场景的争夺，曹操出行此番率先入场布局，渗透休闲娱乐场景用户，能够帮助曹操出行抢占“周末出行找曹操”的用户心智高地。从这个角度看，曹操出行在存量竞争中的策略领先优势已经初步显现，为网约车行业未来的发展趋势提供了新的借鉴和参考。

    （CIS）