“双11”释放国内消费潜力 海外企业也想搭乘顺风车

    “双11”的快递正在加紧配送中，购物节期间各大电商平台的战报也相继出炉。4982亿元、2715亿元……今年“双11”期间，天猫、京东等电商平台成交额再创新高，而且不光化妆品、日用品、智能化家居产品卖到断货，就连挖掘机也成为爆款。

    虽然数据统计的是短期成交量，但释放的市场信号却极为重要，“双11”已经成为观察消费者信心的一个窗口。今年电商平台成交额再创新高，说明国内市场消费潜力巨大，依然有持续增长的空间。

    今年“双11”消费呈现出中国品牌崛起、下沉市场崛起、消费升级和全渠道数字化等多个亮点。在京东和天猫销售额过亿元的品牌中，80%以上是国产品牌。二、三线城市的消费场景及下沉人群已成为电商巨头的重要消费增长点。此外，消费品呈现出智能化、高端化的特点。从产品结构上来看，电子、个护、智能化家居产品成交量最大，说明消费者更加关注健康、生活品质。而除了传统电商平台之外，实体零售、短视频、跨境电商等平台也积极加入，制造企业和电商共同推动数字化融合。

    如今，“双11”已不仅是国内商家和消费者的“自嗨”，其朋友圈早已扩展到海外。今年“双11”期间，有2.5万家海外商家参与天猫促销活动，有100多个国家和地区的50多万款国外“好物”入驻京东国际。11月1日0时至11日16时，北京海关共验放21万票跨境电商零售进出口清单，金额1.7亿元，其中网购保税进口清单14.5万票，金额1.5亿元，同比分别增长24倍、125倍。

    中钢经济研究院高级研究员胡麒牧表示，受疫情影响，短期来看，目前中国可能是全球主要经济体中唯一实现经济正增长的国家。长期来看，中国经济增长的基本面向好，增长动力强劲，国内需求旺盛，所以大量的国外商家和品牌看好中国市场前景，都希望搭乘中国经济发展的顺风车。

    对于进一步促进国内消费，胡麒牧建议，首先要坚定不移地推动供给侧结构性改革，提振消费升级。其次要努力提升居民可支配收入，释放消费潜力，同时还要补齐仓储物流等消费基础设施短板，提高消费体验。最后还要推动数字经济新业态新模式发展，做好传统产业的数字化改造。

（策划 证券日报音视频中心）