双十一的余温还没褪去，各大电商平台的消费数据就已新鲜出炉。像薇娅、李佳琦这样的头部主播在双十一预售首日，就卖出了几十亿。但这也只是电商直播最光鲜亮丽的模样，如今电商直播红利期已经接近尾声，那些腰部主播不仅赚不了多少钱，甚至还会赔钱，所以很多主播开始计划着转型。
这个时候，众安保险一则招聘启事吸引了很多人的注意。众安保险在其微博平台上官宣，以百万年薪招聘保险主播。消息一出，很多主播跃跃欲试。但转型为金融类主播真的有这么简单吗？
虽然有越来越多的金融机构把线下路演、理财直播以及投资者教育都搬到了直播间，但金融领域专业性强，金融主播既是客户经理，又是销售经理，不仅需要对业务十分了解，还得懂得基本的金融法律法规和风险，光这些基本条件就已经将很多带货主播“拒之门外”。
那么现在活跃的金融主播都是什么背景呢？目前来看，金融行业的主播还是以机构本身的投研或销售人员为主，这类人员专业基础知识扎实，但直播经验不足，不能很好地吸引用户的观看和互动。而那些专业主播虽然有丰富的直播经验，但行业知识有所欠缺，导致出现了专业知识和直播经验脱节的现象。
各大金融机构都想抢占直播风口，所以积极尝试创新与合规的新模式，于是开始在金融类主播人才方向布局。有的成立了专门的直播团队，有的探索打造直播IP。如今，从内部培育直播人才和平台就成了金融机构的主流。
然而金融理财直播火爆的同时，也引来了监管部门的担忧。银保监会曾发布《关于防范金融直播营销有关风险的提示》，指出了金融直播营销主体混乱、直播营销行为存在销售误导等金融乱象，提醒大家认真了解金融产品或服务重要信息和风险等级，防范直播营销中可能隐藏的销售误导等风险；树立科学理性的金融投资、消费观念。
对于金融直播行业未来发展前景，相关专家表示，未来金融理财类直播会成为一个趋势，但也会面临一定的监管，现在是要求具备相关业务牌照的机构才可以开展金融理财直播业务，未来对直播人才的资质和培训也会设定要求。预计未来监管部门会对这一新兴领域加强指导，或者出台更为全面的监管意见。
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