1元撬动10元 微信、支付宝为何积极参与消费券？

    最近，北京又发消费券了，这次共有200万张线下餐饮购物券和80万张智能产品消费券。据小编统计，截至目前，杭州、武汉、深圳等近200个地区已经通过微信平台发放近200亿元消费券。此外，支付宝联动银行、商家也已发放100多亿元的消费券。

    消费券对餐饮、零售、休闲娱乐、服饰美业和交通出行提振效果显著。比如在发放“武汉消费券”时，开抢前就有25万人涌入小程序蹲守，开抢后仅6秒，超市消费券被抢空；开抢后38秒，商场消费券也被抢光；仅1分钟就发出了43万张消费券；1小时内，共136万人访问小程序。

    大家对消费券的热情十分高涨，那么实际使用率如何呢？以浙江省嘉兴市为例，嘉兴通过微信投放了1.5亿元的消费券，目前已经核销了1.26亿元，核销率接近85%，直接拉动消费约为13.2亿元，发挥了10倍以上的乘数效应。再来看广东，广东省累计消费券核销金额超过4亿元，带动消费53亿元，杠杆率达到12.7倍。

    从微信整体数据来看，消费券的杠杆效应正在不断提升，平均1元钱消费券已经能撬动10元钱以上的消费。而支付宝方面的杠杆率也在10倍左右。那么，各家互联网金融平台积极参与消费券背后的逻辑是什么呢？

    麻袋研究院高级研究员苏筱芮认为，首先是政策支持引导，今年电子消费券发放为消费券的使用提供了优良的土壤环境；其次是社会责任感，互联网巨头带头支持复工复产，一面促进商家销售，一面提升用户消费，在二者之间发挥桥梁作用；另外，发放消费券还可以增加自身客户黏性，助力用户增长、扩大合作伙伴规模等。

    对微信支付和支付宝来说，发放消费券不仅是一种新业务的尝试，也是培植新消费生态的过程。消费券从发放、领用直至消费的全过程，都可以提升微信支付和支付宝等平台的使用频率，加强用户在支付生态中的黏性，带动用户增长。由于消费券的使用涉及商家、银行等多样化合作主体，对平台建立合作伙伴联系也是绝对利好的。

（策划 证券日报音视频中心）