游戏IP文旅联动相继落地 《原神》上线“海灯节”迎新春

    本报讯 （记者李豪悦）近日，《原神》迎来上线以来第六个“海灯节”。“海灯节”脱胎于中国传统春节和元宵节，该节日已经成为全球《原神》玩家的新年俗。每年“海灯节”的剧情、玩法与角色设计，都会融入传统文化元素。在此背景下，全球玩家领略了不少优秀的非遗传统，如傩面、戏曲、舞狮、藤编等。

    今年，该游戏带来了效仿诗经文体的诗歌《琅风·兹白》，以及国风角色“白马仙人”兹白。

    在游戏内延续优秀传统文化表达的同时，《原神》也将海灯节氛围进一步延伸至现实生活。线上线下联动构建起更立体的节庆体验，也让海灯节成为全球玩家在农历新年期间共享年味、寄托情感的仪式性节点。

    春节期间，《原神》联合上海南站、虹桥火车站打造多处“海灯节”主题打卡装置，通过灯箱、立柱、主题墙绘等形式营造节庆氛围，云堇、嘉明、香菱等一众玩家们熟悉的来自璃月地区的游戏角色，有的赏灯火，有的在一起吃团圆饭，有的写下节日祝词。

    在杭州西湖，“海灯节”快闪活动同步落地，本次《原神》与西湖的联动主题为“湖光入画，春来同往”，寓意与好友相聚在山水美景之间，共迎佳节。这是继《原神》走进张家界、黄龙、桂林、婺源、贵州之后，又一次与玩家在现实美景中相会，吸引众多玩家装扮成游戏内的角色前往打卡，实现游戏IP与文旅景区的深度融合。

    此外，今年《原神》还作为国产头部IP首次参加支付宝新春集福活动，借势平台新春营销进一步扩大内容声量，带动更多用户参与到本届海灯节中。

    从线上内容创作到线下场景联动，《原神》正以数字技术为桥梁，将传统节庆文化融入当代生活语境，让“年味”跨越虚拟与现实的边界，也为传统文化的创新表达提供了新的实践样本。

（编辑 郭之宸）