搜狐张朝阳：加大美剧采购 丰富“关注流”内容生态

    本报记者 梁傲男

    11月27日，“2025搜狐财经年度论坛”在北京举办，搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官张朝阳对搜狐战略聚焦的搜狐视频“关注流”业务进行了解读。

    张朝阳表示，“关注流”业务的核心是“以视频会友，不亦乐乎”。用户在搜狐视频不仅是消费内容，更是通过内容结交志同道合的朋友。“搜狐正在从传统的互联网媒体平台向社交平台转化，冲在最前面的是关注流”，用户在关注流里面转发、关注、消费，实现以视频会友。

    企业供图

    “关注流”侧重真人社交分发

    搜狐视频将社交属性作为业务的核心突破点，通过多元内容布局提升竞争力。其一，重点打造了“关注流”核心产品，以人际社交关系重构内容分发逻辑，区别于传统算法推荐，还通过春季、秋季播主大会等线下活动强化真人社交，增强创作者与用户的连接；其二，重启美剧战略，借助自身此前在美剧领域的深耕基础，以优质美剧强化平台特色；其三，推行“长短结合”的内容策略，既平台化运营热门竖屏短剧，也自制横屏短剧，同时在古偶、甜宠、悬疑等长剧领域持续创新，此外还构建覆盖PGC、UGC、Vlog的全品类内容矩阵，涵盖幽默搞笑、知识、国风舞蹈等多元内容。

    张朝阳表示，“关注流”是视频社交平台，支持短视频、中视频、长时直播及图文等多种内容形态，播主可通过转发互动提升曝光量，“从内容分发方式上讲，到底是机器推给你的，还是主要依靠真人社交的分发，关注流是后者。”他指出，正是由于侧重真人社交分发，关注流才不会形成信息茧房。

    据悉，“关注流”区别于其他社交软件，是一个半开放的社交平台，不用互关就能够沟通。对于“关注流”何时商业化，张朝阳对记者表示，这一产品目前处于发展阶段，对于商业化并没有特别强烈的追求。“我们当下不仅尚未开展商业化运作，甚至还在为用户提供补贴。我们还为用户创造了就业机会，因为在‘关注流中’发布短视频能够获取收入。”

    谈及算法推荐与人工社交分发的区别，张朝阳认为各有优缺点，算法分发精准推荐用户喜欢的内容，让用户越看越高兴，“有时候我们更多关心是谁发的，不只是关注内容还关注人，这才叫社交。”

    以美剧、圈层活动等丰富“关注流”内容生态

    目前，搜狐视频加大了对美剧及美国电影的采购力度，以丰富“关注流”内容生态。张朝阳表示，大家都不去涉足美剧领域，原因在于美剧盗版现象过于猖獗。目前，盗版问题仍未得到解决，但我们仍希望借助这些机会为用户在“关注流”中提供优质内容，以此增强关注流的吸引力。

    张朝阳坦言，投入与产出并不成正比，仅靠播放和会员制无法覆盖成本。但鉴于其能为关注流增添吸引力，依旧选择开展这项业务。希望大家到“关注流”中观看众多正版美剧和美国电影。

    真实的社交互动推动圈层文化的形成与活跃。张朝阳分享道，“现在做得非常强大的圈层就是汉服、国风、中国舞、翻跳、KPOP，这些圈层顶咖都在我们这里经营，好多都是90后、00后、05后。知识播主的话，也有70后、80后、90后的。”除了线上互动，关注流还频繁组织线下活动。比如12月7日在北京举行的搜狐视频国风盛典，以及12月底的搜狐视频舞蹈翻跳大赛，为年轻播主创造“面基”机会，进一步增强用户黏性。

    除了重启并加大美剧采购，为了强化“关注流”的社交黏性，线上方面，张朝阳提出“转发是大王，转发时评论是王中王”的玩法，用户和播主的转发、评论等互动行为能为自身带来更多流量，推动创作者与粉丝、用户与用户间建立直接的信任关系，让互动更有价值。线上还能实现用户与创作者的直接对话，进一步拉近彼此距离。除了线上互动，“关注流”还频繁组织线下活动。比如通过春季和秋季播主大会、舞蹈翻跳大赛、国风盛典等活动，为创作者和用户搭建面对面交流的场景，强化真人社交，提升用户对平台的忠诚度。

（编辑 李波）