2025天猫“双11”全新出发：AI全面落地、大消费时代开启、品牌参与度空前

    本报讯 （记者梁傲男）2025天猫“双11”将于10月20日晚8点正式开卖。10月16日，记者从天猫“双11”发布会上了解到，这是第17个天猫“双11”，也是第一个大消费时代的“双11”，第一个AI全面落地的“双11”，第一个淘宝闪购全面参与的“双11”。

    天猫总裁家洛表示，AI及大消费两大历史机遇交汇，天猫押注投入AI升级产品能力，结合算法重磅投资核心用户，扶持优质品牌做品质升级，让品牌经营更高效，用户更活跃，购物体验更即时，为品牌开启高效增长黄金时代。

    “作为品牌全年最大增长机会，天猫‘双11’对于品牌增长的作用不可替代，越发重要。在AI及大消费全新背景下，天猫‘双11’将为品牌开启全新的增长历史机遇。”家洛表示。

    来自天猫“双11”的预售数据显示，首小时有35个品牌成交额破亿元，1802个品牌成交额同比翻倍，破亿元的品牌数、成交额翻倍品牌数、活跃用户数均超过去年同期。

    今年以来，淘宝天猫押注投入AI产研，为品牌带来跨越式发展新机会。淘宝天猫平台的算力同比提升40倍，对用户行为序列长度的感知，从半年周期提升至10年，大幅提升商品推荐的精准度，带动购买效率同比提升25%。目前，品牌在天猫经营可以做到全链路AI化，覆盖经营分析、商品运营、素材制作，到人群运营等绝大部分环节，商家们在天猫的经营进入智能时代，效率大幅提升，或可为商家总体节省数百亿元的成本。

    为了给品牌打造AI时代的超级入口，天猫旗舰店也升级为3.0“智能态”，聚合货架、品牌、会员、服务四大中心，通过AI实时感知用户需求，提供千人千面的个性化展示与服务，重塑品牌旗舰店的消费体验。

    淘宝方面，今年以来全面升级为大消费平台，5300万88VIP、3亿闪购月成交用户、10亿大会员，为品牌带来最高净值、最广泛、最高频的用户群体；即时零售与电商的融合，也将开启万亿元增量新市场。作为升级为大消费平台后的第一个“双11”，天猫与淘宝闪购深度协同，品牌旗舰店可接入淘宝闪购，打通线上线下，开启“远近一体”经营。首批已有37000个品牌40万家门店接入闪购，覆盖苹果、华为、优衣库、迪卡侬等行业头部大牌。

    此外，今年“双11”的投入力度可谓空前，天猫在“双11”期间将发放500亿元消费券补贴用户，部分消费券将由AI“智惠引擎”统一决策发放。试点期的数据显示，AI“智惠引擎”发券转化率，相比以往提升15%，此举能让消费补贴更加精准。

（编辑 郭之宸）