B站双11“大开环”持续加码 与主流电商平台实现深度打通

    本报讯 （记者袁传玺）双11大促正式开启。作为电商重要增量来源的哔哩哔哩（以下简称“B站”），通过大促种草新玩法、与电商平台更深度的数据打通，及多项产品能力升级，助力品牌和商家抓住双11的“流量红利”。

    作为大促节点商家进行种草带货的重要阵地，目前，B站的日均活跃用户已达到1.09亿，日均使用时长高达105分钟，有近七成90后（含00后）活跃在B站。此前6.18，B站给全行业带去的平均进店新客率近60%，是互联网最大的电商新客来源之一。

    围绕大促种草两大必投产品「花火」+「起飞」，此次双11，B站推出了种草的最新解决方案“花飞IP”，将联合阿里、京东，提供包括亿级曝光会场、投前人货洞察等一系列重磅资源。其中，作为UP主内容合作的「花火」平台，一方面将加码高商业价值UP主供给，给商家带来更多有商业潜力的“新面孔”选择；另一方面将借由AI技术加持，提供更强的选人能力，优化商家和UP主之间撮合效率。大促期间，尤其针对3C数码、家居家电等高客单长决策周期的品类，提前种草将有助于抢占用户心智，实现核心期爆发。

    同时，今年双11，B站与阿里、京东达成了更深度的数据打通，为在B站种草的品牌和商家交付核心的电商经营指标。商家不仅可以更进一步掌握在B站的投放转化效果，还可以持续优化广告投放链路，实现更精准的人群触达和转化。这也意味着B站多年来以“星火”“京火”等为核心的电商开环合作，迈向了更深度的层面，将帮助商家在B站实现从“种草”到“种收一体”的深度运营。

    随着商业基建的不断优化、消费人群成长及社区生态的日渐成熟，B站将在这个双11期间，帮助品牌和商家抓住更多真实有效的生意增长机遇，实现销量口碑双丰收。

（编辑 张明富）