1688付费买家会员数突破1000万 三分之一的会员每天“图搜比价”

    本报讯 （记者袁传玺）《证券日报》记者从阿里巴巴1688处获悉，截至2024年12月底，1688PLUS会员数已突破1000万。PLUS会员是1688在2022年6月份面向买家推出的付费会员产品，开卡即可获得商品价格优惠、平台红包补贴及官方专享服务。

    2023年3月份，1688PLUS会员数突破100万，不到2年又突破了1000万。2024年，1688PLUS会员年采购金额最高的用户下单超过6亿元，年度省钱金额最多的买家节省超100万元。

    据了解，1688PLUS会员主要是95后和00后为代表的“Z世代”和“新中产”两大群体，很多是博主、跨境买手、大学生和宝妈，平均年龄25岁，近一半会员是女性。从这1000万1688PLUS会员2024年的购买偏好，可以看出当下年轻人的一些消费新趋势。

    从订单数量来看，减压、二次元、宠物、户外运动等品类排在前列；从订单金额来看，宠物尿布、瑜伽裤、穿戴甲等贡献颇多；从爆款商品来看，2024年1688PLUS会员成交额最高的商品是一家源头大牌代工厂生产的一款糖果色万向轮拉杆箱，反映出品牌平替的消费趋势明显。

    值得注意的是，即便在一些价格“内卷”的商品品类，也出现了很多创新型商品，显示出源头工厂的“破卷”能力和中国制造的韧性与活力。比如，有颜值、情绪价值甚至社交属性的袜子、手链、喜糖盒、伴手礼、零食礼包甚至印上“喜”字的垃圾袋吸引了很多会员下单。

    此外，三分之一的会员每天打开1688的一个很重要理由是通过1688“图搜比价”。另据记者获悉，春节后1688还将继续去年的反内卷行动，面向源头厂商继续出台一系列利好举措，包括推出“强势复苏计划”和免费的“AI数字员工”，让商家生意更有确定性和更智能更简单。

（编辑 张钰鹏）