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11月29日,针对“抖音去年广告收入4000亿元”的市场传闻,抖音集团副总裁李亮公开发文称,近日,有自媒体账号发布消息称“抖音电商去年GMV(成交总额)为2万多亿元,而广告收入高达4000亿元”,该内容与事实严重不符。
发文显示,此谣言的传播路径非常清晰,先是营销小号发布谣言后被投诉删除,但截图被有组织大量转发,甚至一些行业人员也被误导跟进转发,于是谣言大量散布。实际情况是抖音的广告收入中,只有一部分来自电商业务,大部分收入来自非电商的信息流广告,不好直接与电商公司对比。这样混淆,很容易引发误解和对立情绪。
发文还称,抖音电商一直都关注商家的发展。2024年持续推出下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降运费险、新商家首月免佣等一系列惠商措施,帮助商家简化经营流程,降低经营成本,提升利润空间,从而陪伴商家长期稳定经营。过去一年,入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%,直播带动销量提升57%。2024年“双11”大促中,平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。
(编辑 郭之宸)
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