消费金融持续助推 释放“双11”消费潜力

    本报记者 李冰

    10月21日晚间，天猫“双11”第一波销售开始支付尾款。

    今年天猫“双11”除了官方立减、跨店满减、消费券等之外，消费者还将享受更多商家提供的花呗分期免息。根据花呗公布数据显示，今年“双11”第一波销售期间，支持花呗分期免息的商家数量，较去年同期增长17%。

    “分期免息是年轻消费者较为认同并喜欢的消费习惯，花呗今年‘双11’期间加大分期力度，也是商家对消费者需求的响应，有利于助推消费，释放‘双11’消费潜力。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者说。

    据介绍，今年商家支持花呗分期免息呈现新特点，花呗为包括家电、数码、家具、手机、运动、户外装备在内的众多品类均提供了12期分期免息。数据显示，花呗今年天猫“双11”支持12期、24期免息的商品数量，均同比提升超过20%。

    艾瑞咨询的调研显示，超六成消费者即便可以全额付款，也更倾向于用分期免息的方式消费。消费者的理由是，避免资金短时间被过度占用，更好发挥资金效率，“能免息的期数越多越好”。

    “我们发现消费者更喜欢分期免息的付款方式，而且越高期数越有利于消费决策。”据小米品牌天猫事业部总经理陈鹏介绍，今年“双11”，小米200多款商品都支持花呗分期免息，有近10款手机还可享24期免息。

    品牌商们还发现，消费者购买最新发售的商品时，更喜欢用分期免息。vivo天猫运营团队发现，“单价越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。这次，全新上市的vivoX200全系列都支持24期免息，超过半数的天猫首发购买用户都选择了24期免息。

    另外，据介绍，近期，浙江、广东、山东、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天猫发放家电以旧换新补贴。在此基础上，平台和商家纷纷跟进加码，消费者享受以旧换新补贴之后，还能使用花呗分期免息付款。

    素喜智研高级研究员苏筱芮对《证券日报》记者分析认为，对于消费者而言“以旧换新”的需求持续涌现，花呗作为蚂蚁消费金融旗下消费金融产品运用分期免息的金融工具助力“以旧换新”，既是对政策的充分响应，也能给有换新需求的消费者带来真正实惠，有助于推动消费升级和消费规模的增长，并能助推释放“双11”消费潜力。

（编辑 孙倩）