B站“双11”带货GMV同比高速增长251%

    本报记者 李豪悦

    “双11”大促收官，哔哩哔哩（以下简称“B站”）双11期间，B站带货GMV同比高速增长251%。社区内的消费与交易氛围也日益浓厚，大促期间B站带货视频数量同比快速增长233%，带货直播场次同比增长105%。

    越来越多的品牌和商家，在B站跑通了花火平台、品牌广告、效果广告和带货在内的全链路营销路径。在这个重要的电商大促节点，B站已然成为电商平台及品牌的最大增量来源之一。

    B站副董事长兼COO李旎曾表示，深度影响用户的消费心智是B站独一无二，不可取代的价值，也是所有品牌都要沉淀的资产。

    基于“大开环”策略，今年双11期间B站与淘天集团、京东、拼多多三家头部电商平台，都达成了深度合作。

    其中，B站与天猫围绕大促举办了大型整合营销活动；与京东合作的种草计划“京火计划”在预售期上线，以帮助商家更好的衡量种草数据效果；在拼多多方面，双11期间拼多多合作的UP主数量已同比增长超140%。

    围绕“大开环”，B站为电商平台和商家带来的增量价值日益显现。双11期间，B站为母婴护理、食品饮料等八个垂直行业的商家带来的新客率都超过50%，其中母婴护理行业的新客率更是高达89%。各家平台和品牌在B站这个流量“蓝海”中，收获了全新的增长红利。

（编辑 郭之宸）