手机市场格局或再生变数 国内厂商加码高端市场“较量”升级

    本报记者 贾丽

    智能手机市场格局正在悄然发生变化。12月13日，市场研究机构TrendForce公开了2022年第四季度全球智能手机市场报告，称苹果将以24.6%份额超越三星成为全球第一。实际上，根据Counterpoint Research发布的最新研究报告，今年10月份苹果手机销量就已经超过了三星，成为全球第一。

    该报告还显示，小米、OPPO和vivo在全球市场排名为第三至第五，预计第四季度市场份额都将下降。但国产手机在冲击高端市场方面动作频频，此前小米已公开宣称“正式对标苹果，向苹果学习”。荣耀CEO赵明近日也表示：“苹果并非不可战胜”。而华为、OPPO、vivo则加在快芯片及系统自研。新势力realme也正在加大研发投入力度，欲跻身国产手机阵营前列。

    两大巨头“贴身肉搏”

    以45%份额占据半壁江山

    今年以来，全球智能手机市场大幅萎缩。今年第三季度全球智能手机出货量为2.89亿部，环比下降0.9%，较2021年同期下降11%，而第四季度的市场前景也不乐观。TrendForce预计，2022第四季度全球智能手机出货量将达到3.16亿部，与第三季度相比增长9.3%，但低于去年同期。

    而在这一背景下，市场竞争更为惨烈，在全球智能手机销量市场连续9年（2012年-2021年）拿下全球第一“宝座”的三星，已被苹果赶超。

    TrendForce预计，2022年第四季度苹果的市场份额将超过三星。三星手机的市场份额预计将从第三季度的22.2%下滑到第四季度的20.2%。另一方面，苹果的市场份额预计将从第三季度的17.6%飙升至第四季度的24.6%，超过三星成为第一。两大巨头合计占比达到约45%。而三星手机销量也告别高增长，第三季度的出货量为6420万部，比上一季度环比仅增长3.9%。

    对于三星手机市场份额下滑的原因，咨询机构纳弗斯分析师李怀斌对《证券日报》记者表示：“在市场经过一年的充分竞争后，三星在高端市场竞争力减弱，除了折叠屏手机，其高端机型出货量相对下降幅度较大，苹果在10月份已实现赶超。另外，由于需求减少、库存压力趋高，三星进行了多次砍单，预计将进一步减少第四季度的出货量。”

    今年以来，三星多次被曝出缩减订单及采购量的消息。在三星出货量收缩的同时，其强劲的竞争对手苹果由于新机发售而相对处于手机的上量阶段，手机市场呈现此消彼长的关系。

    “第三季度发布新机后，第四季度通常是苹果手机传统的出货旺季，位居市场份额全球第一也不难理解。目前在全球智能手机市场，苹果与三星已占据近45%的市场份额，各有竞争优势又互为竞争对手，这一市场变化反映头部企业竞争的激烈。明年市场依然存在众多风险因素，手机市场出货量整体上行仍存较大压力。”Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《证券日报》记者表示。

    手机市场正处于变革前夜

    国产手机暗中“较量”

    在两大手机巨头比拼升级之际，国产厂商在高端市场竞争也更加白热化。国内手机行业在竞争态势、产业链布局、换机周期等方面均已发生变化。

    根据TrendForce数据，第四季度国产手机厂商小米、OPPO和vivo排名第三至第五，位居苹果、三星之后。由于中国本土市场的需求减少和印度经济增长缓慢，中国智能手机制造商在未来将面临重要挑战。

    从竞争态势来看，虽然压力依旧存在，但小米、OPPO和vivo均联合产业链企业向高端市场寻求突破，并有实质性进展。vivo首席运营官胡柏山近日对外表示，国内市场4000元以上的高端手机销量并没有下滑，反而有所增长。华为也在借折叠屏手机等强势回归，华为Mate50系列出货量年底前或将达到千万部，而业内预计2022年折叠屏智能手机出货量将达到1600万部，那么华为占比就超六成。

    在技术及产业链方面，国产手机厂商在设计、影像、系统、性能四个长赛道进行长期战略性投入，并合纵连横进行资本联姻。李怀斌认为，其中，小米与莱卡、vivo与蔡司、OPPO与哈苏都加大了合作力度，联合研发高端手机产品。荣耀也获得了京东方的投资入股。

    在换机周期方面，根据Counterpoint Research最新调查，2022年，整体换机周期已经达到了43个月，尽管明年市场表现会有所回暖，但依然不会低于40个月。这意味着，今年购买了新机的用户，在未来三、四年内都不会考虑更新换代。在北京达睿管理咨询公司创始人马继华看来，手机市场整体大环境不好的背景下，手机差异化程度不高，用户换机周期拉长，苹果的用户忠诚度更高，价格方面也全面布局，所以份额相对稳健。

    马继华认为：“iPhone14的整体销量表现实际上不如预期，或许给安卓阵营创造了新的机会，国产手机厂商在高端市场也有着不俗的销售成绩，智能手机厂商们可以考虑减缓机型迭代的频率。虽然短期内难以撼动苹果地位，但国产手机厂商有其性价比、灵活性和生态优势。手机市场正处于变革的前夜，所有厂商都应该不仅仅是关注销售量，更关注未来终端形态以及更多智能终端，押注硬核技术，在柔性屏产品、产业链联合创新等领域做前沿性布局，才有望实现赶超，抢占先机。”

（编辑 孙倩）