双11鏖战正酣 小米阶段战报全平台破100亿元

    本报记者 向炎涛

    自天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”活动伊始，2020年的双11注定迸发出别样精彩。与往年相比，今年的双11已不再是11月11日一天爆发，11月1日至3日是第一波“开门红”活动，11月11日为第二波，规则的变化对今年的双11正在产生“蝴蝶效应”。

    截至11月11日00：30，成交量不断攀升，根据天猫官方数据显示，“天猫双11全球狂欢季”活动期间成交量突破3700亿元。众多品牌中，小米自11月1日开始，便不断创造新纪录，截至11月11日03：25，小米在全中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，超越去年小米双11的销售额记录，众多品类产品也不断刷新成绩。

    今年双11，因天猫对规则的改变，消费者购买情绪在11月1日0时开抢后进行了第一轮释放。虽然11月11日开场销售流速明显放缓，但天猫平台也改变了官方数据统计方式，截至11月11日00：30，平台在“天猫双11全球狂欢季”活动期间成交量突破3700亿元。

    截至11月11日10：00，根据小米数据中心官方统计，小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元，全面超越2019年小米双11销售记录。

    在2020天猫双11全球狂欢季纪录之夜，天猫发布多维度品牌和单品榜单。小米频繁登榜，一举获得上海地区最受欢迎的品牌，在江苏、广州等地，小米手机单品更是成为仅次于iPhone12的人气爆款，可见如今的小米在消费者心中的印象正在发生改变，越来越多的用户开始认可小米。

    自年初小米10系列发布以来，小米便开启自己的高端之路，产品力不断地提升，也让小米逐渐成为众多用户首选品牌。刚刚落幕的MIDC上，小米更是展示了从硬件到软件数十项自研技术，也展示出如今的小米在技术领域的积累和投入。

    在小米十周年演讲中，雷军已经定下小米下一个十年的方向，“手机×AIoT”的战略升级也在今年的双11中得到印证，除去手机品类，小米在AIoT领域一骑绝尘，在多项品类中斩获多平台销量、销额双第一。

（编辑 田冬）