灯塔携手抖音推出电影热度榜 未来将在影剧综演领域全面合作

    本报记者 谢若琳

    6月23日，灯塔专业版与抖音开放平台达成合作，在灯塔上线抖音电影榜（包括院线电影和网络电影），成为灯塔专业版“营销榜”首个接入的外渠榜单。

    当日，灯塔发布了首期抖音电影热度榜，前5名分别是《机械画皮》、《致敬英雄》、《倩女幽魂：人间情》、《闪电侠》和《鬼吹灯之龙岭迷窟》。多部网络电影的上榜，也体现出抖音营销在网络电影领域的优势地位。

    据了解，此次灯塔专业版联合抖音发布的电影热度榜，榜单信息更加完整，颗粒度更精细，用账号影响力、视频讨论度、话题热度值、搜索指数四个维度来衡量抖音营销效果，给予电影片方在抖音做营销的详细数据指导。

    电影的抖音营销正在成为片方的宣发固定动作。抖音开放平台对内容片方开放了三大功能：一是数据评估能力，打通抖音影剧综营销数据，为文娱行业建立抖音阵地的营销数据评估体系；二是矩阵账号管理，通过抖音账号授权与绑定能力，满足第三方平台多账号矩阵运营诉求；三是一键发布与分享，用户发布视频的同时可携带指定话题和自身小程序，实现从观看内容到获取服务的快速转化。

    有分析师认为，近两年，阿里影业参与的院线电影在抖音营销上积累了丰富经验，从《绿皮书》、《何以为家》到《宠爱》，都在抖音上获得了成功。优酷网络电影《大蛇2》、《鬼吹灯之龙岭迷窟》也在抖音上取得了不俗的营销战绩。灯塔和抖音的合作，将结合各自优势，携手为客户提供最优线上化宣发方案，量化营销效果、提升决策效率。

    据悉，此次抖音电影热度榜单，是灯塔与抖音从业务到产品多元合作的重要一步。未来，双方还将在影剧综演领域全面展开深度合作。

（编辑 张伟）