微信灰度测试订阅号付费能力 能否激起知识付费的浪花？

    本报记者 谢若琳

    1月15日，腾讯微信团队表示，目前微信灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。

    关于开通付费功能的账号条件，微信团队表示，注册超过3个月、近3个月内无严重违规记录、已发表至少3篇原创文章的订阅号可以开通付费功能。目前付费功能正在灰度测试，符合以上开通条件的订阅号即有机会被灰度。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户需要购买后才能阅读全部内容。

    据了解，目前微信仅对单篇文章提供阅读付费能力，尚未推出包年/包月业务，而具体到一篇文章的标价，运营者可在1元-208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂时不支持运营者自定义价格。

    值得一提的是，在灰度期间，媒体和政府、企业帐号不支持开设付费阅读。这也被外界理解为微信为鼓励个人原创作者的一次大胆尝试。

    “免费已经成为一种阅读习惯，在此之前，微信开通过‘打赏’功能，读者可以自愿付费。而此次付费阅读对创作者是机遇也是挑战。”一位互联网分析师在接受《证券日报》记者采访时表示。

    知识付费一直都是互联网内容平台所追求探索的方向，2016年，知识付费概念集体爆发。

    2016年5月份，“得到”正式上线；同月，“知乎Live”在第三届知乎盐Club活动上被推出；2016年6月份，内测两天的“分答”正式上线，但是2个月后突然下线；2016年12月，微博问答上线；2017年3月份，豆瓣推出“豆瓣时间”。2018年分答改名“在行一点”重新上线。

    在过去几年的时间中，知识付费因为KOL的聚集吸引了不少眼球，但始终是小众市场。微信活跃账户数11.51亿，同比增长6%。在庞大的用户支持下，微信入局，能否再次激起知识付费的浪花？仍待市场检验。

（编辑 白宝玉）