卫龙牵手时代少年团 加码Z世代年轻化布局

    本报讯 （记者李静）4月2日，辣味休闲食品企业卫龙宣布时代少年团为全球品牌代言人，并启动以“每一秒都要爽”为主题的整合营销。卫龙方面称，此举意在强化Z世代渗透，推动品牌年轻化升级。

    时代少年团由马嘉祺、丁程鑫、宋亚轩、刘耀文、张真源、严浩翔、贺峻霖组成，在年轻消费群体中具备较高的社交传播力。卫龙方面表示，该组合的公众形象与粉丝基础，与公司面向年轻群体、拓展即食休闲场景的策略相契合，双方在品牌主张与受众定位上具备协同空间。    

    企业供图

    官宣当日，卫龙同步上线品牌宣传片，围绕产品食用场景与情绪表达展开视觉呈现。该片在社交平台发布后带动相关话题热度上升，形成粉丝自发传播，反映出偶像IP对年轻用户的引流效应。

    线上热度传导至线下终端。卫龙在北京、上海、广州、重庆、成都、郑州、杭州等7座城市核心商圈投放地标大屏广告，后续将在全国18座城市追加22块商圈大屏，结合地域文案进行场景化覆盖。与此同时，品牌在重庆落地罗森主题店，设置专属展示区与打卡空间，吸引粉丝到店体验，带动线下客流与自发传播。

    为承接流量并促进转化，卫龙推出组合装产品“嗨吃爽爽包”，涵盖面筋、魔芋爽、海带等核心单品，并配套推出代言人周边。该组合产品上线后出现集中购买与社交平台晒单，一定程度上验证了“偶像代言+产品组合+线下场景”的联动效果。

    业内人士指出，在休闲零食同质化竞争加剧、渠道流量分散的背景下，卫龙此次签约顶流团体，本质上是通过粉丝经济提升品牌曝光度、拉动终端动销，并进一步巩固以魔芋爽为代表的蔬菜制品增长引擎。

（编辑 张伟）