舍得酒业春糖期间三箭齐发：老酒节封藏大典、牵手亚布力、一城双展

    本报记者 梁傲男

    3月21日，第五届老酒节暨2026舍得酒业春酿封藏大典在沱牌舍得文化旅游区举行。作为舍得酒业深耕多年的标志性文化IP，本届活动以传承和创新为脉络，将春酿封藏大典、老酒嘉年华、自在之夜等多元环节有机串联，构建起沉浸式老酒体验场，成为公司践行“全面向C”策略的一次集中落地。

    舍得酒业供图

    增强老酒价值感知

    复星国际董事长郭广昌表示：“舍得从来不只是一瓶酒，更是一个承载东方智慧、有文化底蕴与温度的品牌。真正需要时间沉淀、需要长期积累的事情，才最值得复星去做。舍得是复星快乐板块的核心，白酒行业需要匠心恒心，复星将一如既往地坚定支持舍得，对舍得的陪伴必将长久而坚定。”

    舍得酒业董事长蒲吉洲表示，舍得致力于让中国白酒千年文化的“老根脉”长出时代表达的“新枝芽”，在坚守传统的同时通过年轻化的表达让老酒魅力融入现代生活，推动企业从“优质产品提供者”向“美好生活方式倡导者”转变，实现从“满足需求”到“创造价值”的服务升级。

    现场还举行了“对话舍得”圆桌论坛。窦文涛，舍得酒业总裁唐珲，江南大学教授、舍得酒业首席科学家徐岩围绕舍得的匠心坚守、文化传承，老酒价值的科学表达等话题展开深度讨论。

    唐珲表示：“舍得的生态酿造是长期主义的体现。我们用几十年种树、数十年存酒的长期坚守，换来‘森林酒厂’与‘每一瓶都是老酒’的坚实壁垒。在坚守传统的同时，舍得正以敬畏之心守正创新，运用AI窖池模型等科技解读微生物奥秘，让千年酿造智慧焕发新生机。”

    徐岩表示，酿酒的本质是一场微生物的盛宴，科学的作用，正是将生态、工艺、贮存的内在规律转化为可量化、可感知的品质语言——让不可知变得可知、让舍得的好酒自然成为老酒。

    创新场景营销

    以传承立本，以创新向新。在新消费浪潮下，“个性化、沉浸式、互动性”的消费需求日益凸显，情绪价值正成为品牌连接用户的关键。瞄准这一趋势，本届老酒节以用户体验为核心，创新打造老酒嘉年华，构建集互动体验、文化展演于一体的沉浸式空间，让消费者在轻松的氛围中感受老酒的价值与魅力。

    走进本次“老酒嘉年华”现场，仿若置身于沉浸式老酒体验场：自在特调区，以29度舍得自在为基底的创意特调，让嘉宾们在微醺的惬意中，感受老酒的多元延展性与年轻化表达；露营区，嘉宾们在绿意盎然的园区中，饮春酒、赏春茶、品美食，身临其境地感知舍得老酒的生态之美，体验“悦己自在”的生活状态。

    “好喝、好玩、好嗨，这届老酒节真不一样。”到场嘉宾纷纷点赞，不少嘉宾通过小红书、抖音等社交平台晒出活动实况，让老酒魅力在真实分享中持续发酵，形成破圈效应。

    亚布力、春糖多维出击

    春糖是酒企品牌发声的关键战场。老酒节举办当天，舍得酒业于春糖期间的系列动作也全线启动。

    延续“一城双展”布局，舍得酒业充分发挥主场优势，于3月21日至25日，在成都运营总部复城国际设置品牌展，精准对接核心客商；3月26日至28日，还将亮相主会场展，在世纪城新国际会展中心集中呈现产品矩阵，高效链接全国客商与渠道资源。

    另外，夜郎古战略新品夜郎古·匠承，也将在糖酒会上亮相，与藏品舍得10年、舍得自在、品味舍得、沱牌特级T68等核心产品同台展出。

    在品牌端，舍得酒业于春糖期间布局高势能媒介，覆盖成都机场、高铁、双子塔及核心商圈，更有创意花车巡游覆盖春糖核心动线。在市场端，舍得酒业联动成都多家餐饮门店推出“自在甄选套餐”，“自在小馆”空降成都人气酒吧BAR LOTUS，邀约全国经销商现场打卡，体验联名特调；推出“逛春糖，喝沱牌——10000+瓶沱牌特级T68小酒免费畅饮”活动，通过高频率的消费者品饮体验，持续培育核心单品的市场认知，强化其“百元以内极致质价比”的市场口碑。

    春糖前夕，在复星赋能下，舍得酒还以“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”身份深度参与2026亚布力中国企业家论坛年会，并联合举办“以舍得，致敬时代企业家——舍得之夜”活动。

    回望2025年，舍得酒业在行业承压之下坚韧前行，实现营收44.19亿元、净利润2.23亿元，经营质量向好。迈入2026年，舍得酒业以开年即决战的姿态和行动，持续激发内生活力，向外界清晰传递“强基、破局、再出发”的发展态势，释放名酒企业穿越周期的蓬勃动能。

（编辑 张明富）