本报讯 （记者梁傲男）3月20日晚间，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）披露2025年年度报告。年报显示，舍得酒业2025年实现营业收入44.19亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元。
同时，舍得酒业还公告了2025年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利3.1元（含税），合计拟派发现金红利1.02亿元（含税），占公司2025年度归属于上市公司股东净利润的比例为45.67%。
2025年，面对行业持续深度调整，舍得酒业前瞻部署，积极推动去库存，以产品创新、渠道优化、经营提质增效等抓手，推动公司基本面向好改善。报告期内，公司营收和净利润同比降幅明显收窄，经营韧性、抗周期能力进一步彰显。同时，公司可持续发展能力获国际权威机构认可，标普ESG评分较2024年同比提升73%。
行业承压凸显企业韧性
名酒企业主动作为，工具包丰富是底气所在。2025年白酒行业进入“总量收缩、存量博弈”的深水区，受消费疲软和场景修复不及预期等因素影响，行业经营整体承压，业绩普遍呈现下滑态势。
在此背景下，2025年舍得酒业通过持续大力去库存，全员全力做实经营，取得了超过行业预期的表现，保持了稳健经营和发展韧性。
一是关键指标“四升一降”，经营底盘持续夯实。2025年，经营活动产生的现金流量净额同比改善，营收和净利润降幅均同比收窄，表明经营向好改善；管理费用同比下降12.39%，表明成本控制进一步优化。
二是产品结构持续优化，核心单品价盘稳定。2025年舍得酒业一方面继续优化产品布局，在大众酒市场取得高增长回报。其中，战略大单品沱牌特级T68动销、开瓶及上柜数据均持续高速增长。年内，公司普通酒销售收入同比增长5.75%至7.33亿元；另一方面进一步推动库存回归至理性水平，确保核心大单品价盘稳固，开辟出逆势稳健发展的态势。
三是线上线下持续突破，渠道结构继续优化。线上，2025年舍得酒业电商渠道继续提速增效，实现销售收入6.04亿元，同比增长35.46%。线下，继续深化渠道下沉度和渗透力，KA渠道新增数万家门店，全渠道运营能力稳步提升。
酒类分析师蔡学飞表示，面对行业阶段性挑战，公司凭借全国化布局、管理提质增效、全价位段产能布局、创新营销等工具，经营指标良性度将长期保持行业前列。舍得酒业早在2024年就提前调整了一整套务实经营策略，将在接下来白酒行业的内卷竞争中获得先发优势和系统优势。
产品创新、品牌营销等多维发力
2025年舍得酒业坚韧的发展底色，构筑在产品布局、品牌升维、可持续发展等多维度的扎实耕耘上。
首先，大单品与创新产品双轮驱动，为业绩提供有力支撑。一方面，核心产品和核心业务稳健发展。品味舍得渠道库存继续出清，藏品舍得10年保持价盘稳定，舍得庆典销售翻番，舍之道动销开瓶量双增长，沱牌特级T68高速增长。同时，业务覆盖全球42个国家及地区。另一方面，以创新产品拓展新场景、打开新增量。聚焦新消费需求，舍得酒业推出行业首款低酒度畅饮型老酒“舍得自在”，布局超千家网点。
其次，品牌价值升维，国内外影响力持续提升。持续打造《舍得智慧人物》等IP矩阵，深化“老酒+文化”的品牌内涵；携手埃文·凯尔、罗振宇、郎永淳等名人，落地营销大事件，实现品牌与市场互促；焕新“这个时代，需要舍得”的品牌精神，加深与用户的消费共鸣。
最后，可持续发展与生态布局持续完善，长期发展价值凸显。舍得酒业2025年标普ESG评分同比大幅跃升73%，先后荣获“国新杯·ESG金牛奖”“2025中国企业ESG百强”等多项荣誉，可持续发展能力获得资本市场充分认可。公司酒旅融合深度推进，2025年接待游客攀升至23万人；产业生态链持续强韧，旗下天马玻璃经营性现金流同比增加20%。
春糖期间利好频发
2025年舍得酒业优于行业预期的经营成果，为2026年高质量发展注入了充足底气。
今年第一季度，舍得酒业以开年即决战的姿态和行动，奠定了良好开局。
在产品动销上，春节期间公司系列产品增长强劲，终端库存加速去化，开瓶率保持双位数增长，顺利实现新春“开门红”。
在品牌势能上，舍得酒业于春糖期间举办第五届老酒节，以多种创新玩法进一步深化老酒价值体验，提振经销商信心。同时，依托复星生态资源，舍得酒作为2026亚布力中国企业家论坛“战略合作伙伴”与“唯一指定白酒”，深度参与本届年会，链接顶级企业家圈层。
2026年，舍得酒业将以“强基、破局、再出发”三个关键词为核心指导思想，坚定“老酒、多品牌、年轻化、国际化”四大战略，锻造“产品力、品牌力、渠道力、组织力”，坚守品质、深耕品牌、开拓市场，强化穿越周期的确定性。
（编辑 黄力）
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