旺旺集团参展糖酒会 打造“旺仔开心乐园”主题展区

    本报讯 （记者李春莲 见习记者梁傲男）3月25日，第112届糖酒会开幕，中国旺旺控股有限公司（以下简称“旺旺集团”）携旗下旺仔高钙纯牛奶、卡兹脆粟米球、挑豆豌豆酥等产品参展，并打造“旺仔开心乐园”主题展区，以六大互动体验矩阵重构消费体验场域。

    “旺仔动物园”摄影区以萌趣卡通动物背景与旺仔摄影师卡通形象互动装置为载体，巧妙植入米虾片、粟米球、豌豆酥等产品造型装饰，通过虚实结合的互动打卡场景，生动诠释“好吃又好玩”，强势赋能社交传播矩阵。

    “涮出福旺火锅店”融合成都火锅文化基因，以热辣红火场景呼应川蜀风情，巧妙植入旺仔牛奶川渝限定折耳根包装设计，而香辣味挑豆豌豆酥作餐前小食，旺仔牛奶成解辣神器，用“热辣→酥脆→浓醇”三重体验链绑定品牌，在川味烟火气中激活品牌味觉记忆，于美味碰撞间传递旺旺“福旺”文化与快乐体验。

    “旺力挑战赛”“踢出未来足球场”两大运动专区创新构建“产品特性+运动场景”融合模式，既演绎旺仔高钙纯牛奶的强营养属性、风味酸奶的健康发酵工艺，更以竞技互动为纽带，推动消费者在活力释放中，与旺仔乳品“营养陪伴、快乐成长”的理念达成情感共振，实现产品价值传递与品牌文化渗透的双重突破。

    舞台区以巨型旺仔风味酸奶、卡兹脆粟米球粟米条等产品艺术装置为视觉核心，中央互动抽奖系统串联观赏与参与体验。消费者能通过趣味抽奖互动，实现产品展示、体验互动与品牌传播的多维融合。

    通过五感联动的立体化体验设计，旺旺集团彰显了三十余年国民IP的情感积淀。这一创新实践不仅让消费者在沉浸式体验中完成从感官享受至情感共鸣的价值升华，更推动品牌以多维渗透之势，将快乐基因深植国民记忆与时代消费语境，持续书写国民快乐符号的创新发展篇章。

（编辑 张钰鹏）