​每日优鲜启动“百亿俱乐部”背后：月活持续下滑，供应链是痛点

    近日，2020每日优鲜供应链生态大会在北京召开。这是生鲜行业企业首次举办供应链生态大会。每日优鲜在大会上正式启动“百亿俱乐部”计划，宣布未来将以研发、品牌、渠道、数据、资金、资本六大赋能，携手上下游伙伴共建新生态。

    每日优鲜创始人兼CEO徐正表示，未来五年将全面进入线上生鲜超市时代，整个行业会在商品标准化+运营数字化+合作生态化的方向上加速发展，每日优鲜将与供应链生态伙伴们一起加速成长。

    每日优鲜联合创始人兼总裁曾斌称，卓越的企业一定要实现用户、伙伴和企业的三赢。每日优鲜把重仓供应链作为未来三大战略之一，以更好的价格和品质，让用户买得省心，吃得放心的同时，也让供应商获得更好的收益和成长。

    对此，网经社在一份报告中指出，生鲜电商已变得越来越传统，线上的规模须与线下的规模同步进行，要解决线下的规模问题，就必须比传统生鲜商超更懂生鲜的供应链，更懂商超门店的选址。解决不了这些问题，生鲜电商可能只是一个虚假的线上流量陷阱，缺少资金支持，长久难以为继。

    月活持续下滑

    据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库监测数据显示，每日优鲜APP近期月活下滑较为明显。2020年7月，每日优鲜APP月活为650.14万人，下滑2.853%。这与2020年3月的735.65万人的数据相比，下滑11.56%。

    此前，网经社电子商务研究中心发布了《2020年7月生鲜电商APP用户活跃TOP10榜》。《榜单》显示，7月份生鲜电商APP活跃用户数均环比下跌。

    入围该榜TOP10的依次为：多点、盒马鲜生、每日优鲜、京东到家、大润发优鲜、本来生活、中粮我买网、飞牛网、食行生鲜、天天果园。其中，多点稳居第一，盒马、每日优鲜、本来生活、天天果园跌幅分别为：-1.85%、-2.86%、-3.33%、-4.69%。

    生鲜电商市场供应链成痛点

    值得注意的是，今年7月，每日优鲜在完成生鲜到家行业较大规模的融资后宣布本轮所融资金将投入到公司智慧连锁技术和产地供应链能力的打造，以此为核心能力，推动商业模式的持续进化。

    事实上，经历过疫情的催化，生鲜行业已驶入新赛道。不少生鲜玩家一边布点的同时，也在持续挖掘供应链资源来提高平台商品的丰富度和差异化。

    除了每日优鲜外，盒马也一直在挖掘供应链端。据盒马数据显示，盒马工坊已覆盖全国23个城市，拥有1300多款商品，在销售额方面，盒马工坊占盒马自有品牌整体销售近40%。

    网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青对《证券日报》记者表示：“随着每日优鲜的融资，生鲜电商头部效应会愈加明显，市场将被巨头瓜分。2019年生鲜电商频频倒下，众多生鲜电商平台在产品种类、服务体验、供应链以及配送方面的特点并不突出，并且处于烧钱培养市场、消费习惯的阶段，这种没有形成核心竞争力的模式无法持久延续。”

    可以看出，生鲜电商这几年一直在奔跑之中，不断的调整姿态探索。但是至今为止并未出现一种最优的模式。不少生鲜电商要么是在资本的扶持下赔本赚吆喝，要么是商品价格偏高，供应链问题已然成为行业要共同面对的难题。