暑期手持影像市场数据出炉 大疆以80.5%份额稳居第一

    本报讯 （记者王镜茹）暑期消费旺季，手持影像赛道交出一份亮眼成绩单。洛图科技最新发布的《中国手持影像设备线上零售市场周度追踪》报告显示，2026年暑期出行季，中国手持智能影像设备线上（含京东、天猫、抖音）零售市场迎来爆发，总销量达44.5万台，销额达13.3亿元，量额齐升。

    从竞争格局看，市场呈现明显的头部集中效应，龙头品牌地位稳固，深圳市大疆创新科技有限公司（以下简称“大疆”）以80.5%的份额稳居第一，其他国产品牌主要深耕百元入门拇指相机等下沉细分市场，短期内较难撼动高端主力的竞争格局。

    报告显示，本轮增长由暑期出行场景驱动，自驾游、山地骑行、海滨度假、户外露营等玩法全面升温，带动“第一视角记录”与短视频Vlog创作需求集中爆发。报告认为，当前头部品牌的领先，并非依赖短期的价格营销拉动，而是精准满足了用户端的真实诉求。这种典型的“需求驱动”，标志着手持影像市场正在回归良性发展轨道。

    从产品结构看，这波市场热度，在不同产品形态上的分布呈现出明显的分化。其中，手持云台相机成为最大赢家，份额由年初40%升至暑期61%，是当前增长最快的品类；传统类运动相机占比27%，依然是适用面最广的基础品类；可穿戴相机约9%，正吸引新玩家入局；全景相机份额不足3%，服务于垂直兴趣圈层。

    洛图科技报告显示，行业竞争已脱离单纯的硬件参数内卷，转向AI一键剪辑、多场景防抖、轻量化佩戴与配件生态的综合比拼。随着暑期后半段短途出游、海边游玩热度延续，市场消费红利仍将持续释放。

（编辑 王然）