泡泡玛特努力为IP注入故事与内涵

    本报记者 李豪悦

    近期，业界传闻，索尼影业已获得泡泡玛特旗下IP——LABUBU的电影改编权，其将打造相关系列电影，目前尚未确定制片人及导演人选，影片形式（真人或动画）也仍在规划阶段。

    《证券日报》记者就此事向泡泡玛特核实，对方不予置评。

    “如若情况属实，与好莱坞顶级制片厂合作，能极大提升LABUBU的全球知名度和IP价值，进一步推动泡泡玛特公司的全球化步伐。”上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员杨怀玉对《证券日报》记者表示。

    事实上，泡泡玛特今年已陆续在IP影视化方面付诸行动。2025年1月份，泡泡玛特成立电影工作室，申请登记《LABUBU与朋友们》动画剧集第一季剧本V1作品著作权。LABUBU系列家族包括的其他角色IP，例如大首领ZIMOMO、成员MOKOKO等，都将在《LABUBU与朋友们》动画剧集中出现。

    不过，这部由泡泡玛特独立开发的动画作品何时上映没有确切答案，目前豆瓣平台的影视条目显示，《LABUBU与朋友们》首播年份为2028年。此外，泡泡玛特此前也在财报中提到，公司已成立电影工作室，计划推出《LABUBU》动画剧集及院线电影，目前处于剧本开发阶段。

    “LABUBU自身的确具有全球影响力，但是如果电影的改编是由泡泡玛特操刀和制作，国内市场还有优势，但在海外的发行未必能一帆风顺。若索尼影业介入，则有望为泡泡玛特开拓海外影视市场保驾护航。”一位业内分析师向《证券日报》记者介绍。

    从公开信息来看，泡泡玛特并不排斥与海外公司合作。泡泡玛特创始人王宁在今年7月份向媒体透露，许多好莱坞地区的电影公司都曾寻求合作，希望能拍LABUBU电影。“我们都还在思考中。我们在思考是自己做还是跟好莱坞合作，以及用什么样的方式做。”

    “跟海外公司合拍，或者由海外影视巨头牵头的好处是，能够借助他们的发行网络和资源进入全球市场。毕竟，影视行业对泡泡玛特属于跨界，且目前国内公司单凭自己制作的电影，想要打开海外市场也面临不少挑战。所以，泡泡玛特如果想要成功打造一个系列化的全球影视IP，与海外影视巨头合作，的确优势更为明显。”上述分析师说道。

    此前，王宁曾多次表示泡泡玛特的目标是成为中国的迪士尼，但随着公司影响力的扩大，泡泡玛特的目标也发生了改变。王宁介绍，泡泡玛特现在想成为“世界的泡泡玛特”，成为新一代世界级的中国消费品牌。

    在公司收入结构上，泡泡玛特2025年第三季度财报显示，泡泡玛特当期于亚太地区实现收益（未经审核）同比增长170%至175%，美洲地区同比增长1265%至1270%，欧洲及其他地区同比增长735%至740%。

    杨怀玉表示，当前，泡泡玛特不再满足于简单的商品“出海”，而是将组织能力扎根到每个主要市场。无论是自建工作室，还是计划与海外影视公司合作，都表明了泡泡玛特正努力为IP注入故事与内涵。没有故事支撑的潮玩IP的生命周期会随着热度衰退而缩短。影视化一旦成功能够让公司IP的生命周期进一步得到稳固，同时让泡泡玛特旗下的乐园、周边等内容生态实现正向循环。也能够将潮玩产品消费延伸到内容消费。从另一个角度来看，泡泡玛特能够探索的方向还有很多。