名创优品华南首家MINISO LAND在广州北京路开业

    本报讯 （记者李雯珊）8月17日，名创优品（广州）有限责任公司（以下简称“名创优品”）华南首家MINISO LAND（城市乐园店）启幕，一座传统岭南建筑与超100个全球IP交融，碰撞出奇妙火花，既保留了传统建筑的文化风貌，又注入了鲜活的潮流设计和IP元素，成为广州新的潮流地标。

    作为名创优品战略级店态，MINISO LAND华南首店不仅是“首店经济”的标杆案例，更是其“开好店、开大店”渠道战略的重要落子。开业当天，这座“老楼新装”的潮玩空间吸引了超万人次打卡消费，成为北京路商圈存量旧物业改造升级的示范。据了解，该MINISO LAND的设计用“修旧如新”的模式，延续了岭南骑楼建筑的文化内核，又通过全球IP链接年轻消费者，带动北京路的旅游和消费热潮。

    自2025年7月5日试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%，充分印证“IP+场景”商业模式的爆发力。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。

    当下，名创优品正通过创新的IP设计重塑零售空间，加速构建全球领先的潮玩生态平台。通过打造MINISO LAND这一潮流设计实验场，品牌成功将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场。店内特设区域重点展示“右右酱”“WAKUKU”等爆款原创IP，通过沉浸式场景和故事化叙事，让小众IP实现大众化破圈。

    目前，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的“亿级势能”；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。名创优品以亮眼业绩印证，当中国品牌与全球IP共创，当兴趣消费与品质商业相融，必将迸发改变行业格局的“亿级势能”。

（编辑 张伟）