特步集团持续落地多品牌、全球化战略 向高端市场加速冲击

    本报记者 贾丽

    特步集团正加速“冲高”。

    3月13日，特步集团宣布持续落地多品牌、全球化战略。公司旗下高端运动时尚品牌K·SWISS澳门旗舰店于近日开业。据了解，该品牌定位休闲时尚、限量等，是特步对高端领域的一次冲击，也是其探索品牌高端化进程的关键一步。

    公司表示，K·SWISS注重研发，拥有顶级缓震等技术和专利，在技术“护城河”加持下，打破既定界限，向高端时尚运动拓展，在特步集团内部承载着高端化的使命。

    据悉，在特步数字化、供应链、物流等中台能力的支持下，K·SWISS加快向高端市场渗透步伐。截至2023年6月30日，K·SWISS在亚太地区（包括中国内地）共有80间品牌店。公司称，此次入驻澳门威尼斯人购物中心的里程碑事件，无论对K·SWISS还是特步集团而言，都是其高端化探索的关键支点。

    从业绩来看，公司数据显示，2023年上半年，以K·SWISS为主的时尚运动分部实现收入达7.49亿元，同比增长18.9%，占特步集团总营收的比重提升至11.5%。

    公司表示，K·SWISS及帕拉丁等其他新品牌构成“1+4”产品矩阵，展现出与主品牌特步的强协同势能，也是特步集团多品牌、全球化长期发展的重要保障。

（编辑 张明富）