宝尊电商发布2023年第一季度财报：电商业务利润倍增 Gap亏损大幅收窄

    本报记者 袁传玺

    北京时间5月25日，宝尊电商（NASDAQ：BZUN，HK：9991）公布了截至2023年3月31日的第一季度财报。财报显示，2023年第一季度，公司实现净收入19亿元，电商业务板块non-GAAP经营利润同比三位数增长，现金流较去年同期好转。财报首次披露品牌管理业务板块进展，Gap中国于今年2月初并表宝尊后，贡献收入约1.9亿元，亏损较去年同期（收购前）收窄过半。宝尊电商创始人、宝尊集团董事长兼首席执行官仇文彬表示：“宝尊集团在本季度各个业务板块有序推进。宝尊电商、宝尊品牌管理、宝尊国际三大业务板块相互促进、相互融合，共同构建了一个螺旋式上升的生态闭环。在此生态闭环的加持下，宝尊集团致力于为品牌合作伙伴提供全方位一站式服务，成就共同发展。”构建螺旋式上升生态闭环

    三大业务线有序发展

    开局关乎全局，起步决定走势。在2023年开年明确发展战略后，宝尊集团一季度稳步有序地推进三大业务线发展。宝尊电商凭借其电商领域多年沉淀及增值服务能力，为宝尊品牌管理带来前瞻专业的运营能力；宝尊品牌管理让宝尊电商更深入地了解客户需求，精进技术和运营水平；宝尊国际则促进宝尊电商和宝尊品牌管理的海外扩张。三大业务线相互促进、相互融合的螺旋式上升生态闭环，使公司能够为品牌提供全面综合的一站式服务。宝尊电商作为宝尊集团的核心业务，秉承高质量发展战略，在全渠道布局、核心大客户管理、增值服务和降本提效等方面取得显著成果。报告期内，non-GAAP经营利润较去年同期实现三位数增长。宝尊品牌管理是宝尊集团未来三年业绩增长的关键板块，着重于产品和商品策略、供应链基础设施、后端系统和人才梯队建设，使Gap品牌焕然一新。宝尊国际作为宝尊集团长期发展的新引擎，积极拓展海外版图。本季度，宝尊国际完成了对冯氏集团旗下中高端时尚零售商BrandedLifestyleAsiaLimited（BLA）的少数股权投资，并拥有董事会席位。同时，宝尊国际为其搭建的集合网站littleground.com.sg在新加坡正式上线，成为宝尊技术出海的第一站。宝尊电商聚焦高质量增长

    利润现金流双双提升

    一季度，消费复苏仍显疲软。宝尊电商持续推进全渠道发展及优化业务模型，在奢侈品、快消品领域实现双位数增长。在提振消费、增强消费信心和活力上，品牌着重创造消费新场景，打通渠道间壁垒，利用数字化和大数据打造场景式消费体验。宝尊电商持续深化全渠道策略，截至一季度，约44%的品牌合作伙伴与宝尊电商建立了多渠道合作。公司在京东和微信的小程序渠道GMV均实现双位数增长。此外，近期宝尊电商与小红书签订了战略框架协议，在获取新用户和新流量上精准发力。“以客户为中心”是宝尊电商自始至终的经营理念，2023年宝尊电商将聚焦核心客户管理，通过与尼尔森共建NPS管理体系，为客户提供优质服务、创造卓越价值，助力品牌实现成功。筑巢引凤

    设立创意内容事业部

    在数字营销和电商业务快速发展的今天，营销和交易的边界已越发模糊。内容已成为连接用户与产品的中枢，与生意间的驱动关系也日益凸显。品牌合作伙伴对内容供给能力和内容质量提出了更高的要求。一季度，宝尊电商将数字营销事业部旗下分部升级为创意内容事业部，围绕创意营销、视觉内容和直播领域进行布局。此外，宝尊电商在上海总部建设面积约4500平方米的大型网络直播间，预计今年6月份正式投入使用。筑巢引凤，创意内容事业部将通过强化KOL资源，与MCN机构合作等创造优质内容，实现内容与产品互联互通，营造数字化内容营销新环境，构建生意“增长飞轮”。

（编辑 汪世军）