电子商务综合服务提供商若羽臣登陆中小板 致力于成为渠道管理者

    本报见习记者 李昱丞

    2020年9月25日，广州若羽臣科技股份有限公司（股票简称：若羽臣，003010.SZ）在深交所中小板挂牌上市。公司本次共计发行新股3043万股，发行价15.20元/股，保荐机构为中国国际金融股份有限公司。

    公开资料显示，若羽臣成立于2011年5月10日，是面向全球优质消费品牌的电子商务综合服务提供商，致力于通过全方位的电子商务服务助力品牌方提升知名度并拓展中国市场。公司以电子商务为媒介，以天猫平台为核心运营渠道，构建了覆盖京东、唯品会、考拉等电商平台的全网销售通路，实现对店铺的精细化运营。

    整合全球品牌 运用大数据运营体系占据电商前列

    据公开资料显示，截至2020年4月22日，若羽臣共运营103家品牌店铺，其中包括品牌旗舰店95家，品牌旗舰店数量占比高达92.23%，其中包括了母婴、美妆个护及保健品领域的一批标杆品牌合作伙伴，例如美国奶粉品牌美赞臣（MeadJohnson）、韩国美妆护肤品牌美迪惠尔（Mediheal）、澳大利亚保健品品牌Swisse、惠氏旗下保健品品牌善存（Centrum）和钙尔奇（Caltrate）等。

    优质的品牌资源离不开精细化的品牌运营，若羽臣深谙业务运营数据于电商行业的重要引导作用，逐步建立数据管理中心，涵盖了流量管理、商品管理、用户体验管理、客户关系管理等环节的数据挖掘及应用体系。若羽臣运用数据化处理更好地掌握目标客群用户画像，为媒介资源精准投放提供依据，将品牌产品更精准的展现在客户群体中。

    若羽臣经过不断地尝试摸索和多年的积淀深耕，目前已在母婴、美妆个护、保健品等多个快速消费品领域逐渐培育了核心竞争优势，同时也被行业众多电商平台认可。

    据不完全统计，若羽臣获得电子商务平台类奖项与荣誉达13项，其中分别在2017年下半年、2018年下半年、2019年上半年、2019年下半年获得“天猫五星级服务商”荣誉。根据天猫服务商官网2019年一季度电商服务商行业排行榜，若羽臣在医药保健领域排名第一，在母婴、汽车用品领域名列前五。

    实现品牌“从0到1”孵化 致力于成为渠道管理者

    在运营成熟国际品牌的同时，若羽臣还致力于发展新品牌孵化培育平台建设项目，力在通过不断拓宽授权渠道，由渠道经营者逐步向渠道管理者转变，同时与品牌所有者以深度共创的形式，全方位多层次助力其在中国市场的传播和推广。

    具体来看，若羽臣在母婴、美妆、个护等优势领域引进国内外新兴品牌，助推品牌从0到1落地中国。公司自成立至今已成功帮助近20个品牌实现从“0”到“1”的养成，代表品牌包括哈罗闪（Sanosan）、红印（RedSeal）、发之食谱（HairRecipe）以及宜可诚（EcoStore）等。

    招股说明书显示，此次若羽臣上市募集资金将主要用于新品牌孵化培育平台建设项目、代理品牌营销服务一体化建设项目、电商运营配套服务中心建设项目、企业信息化管理系统建设项目及部分性补充流动资金。随着募集资金项目的进一步推进，若羽臣品牌孵化等有望加速。

    若羽臣表示，未来将继续巩固在母婴、保健品领域的优势，发力个护、家清、美妆和食品等快消品类。公司将同时借鉴新西兰品牌拓展经验，加强欧洲、日韩、东南亚等地区品牌拓展力度，以中国区域总代理为主要合作模式，拓展合资形式等多样化的合作方式，在产品、市场与销售等维度为优质品牌进入中国提供全托式解决方案，实现与品牌的深度合作。

（编辑 张明富）