旅游产业“内容+交易”模式趋热 马蜂窝再推智慧赋能新玩法

    本报记者 贺骏

    旅游产业与美妆产业一直是“内容+交易”的两大主力，

    长期以来一直扎根内容社区的马蜂窝旅游网，此前一直在默默试水，自从5月份“站队”社交巨头后，便开始高举高打了。

    5月23日，马蜂窝旅游网宣布完成2.5亿美元新一轮融资。此轮融资由腾讯领投，美国泛大西洋资本集团、启明资本、元钛长青基金、联创旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。

    5月30日，马蜂窝再次高调宣布，正式上线全新的自驾游频道，将联合全球各大汽车、租车品牌及自驾旅游目的地，构建“内容+交易”一体化的闭环式消费场景，同时打通自驾游全产业链，为消费者提供全新的一站式自驾出行新体验。

    日前，马蜂窝进一步宣布，推出最新营销产品“蜂巢POI管理系统”（简称POI：“PointofInterest”的缩写）。该系统意在为景区及目的地解决线上营销、线上获客的痛点，核心是通过赋予景区与目的地自主运营线上资产的能力，缩短从线下到线上的距离，有效提高网络营销获客的效率与效果。

    在高调亮相的同时，POI同时有了首个落地景区。马蜂窝与中华恐龙园宣布，双方达成战略合作，中华恐龙园将深度参与景区线上POI页面与景区旗舰店的运营与维护，自主展示最新产品、活动资讯和特色玩法，并与马蜂窝用户直接互动，获取一手市场动态与消费者反馈。

    在业界看来，在文旅融合大背景下，线上品牌营销已成为旅游行业市场竞争的关键所在。90后越来越倾向于通过移动互联网获取信息，查询并购买产品，景区与目的地则迫切需要更直接、高效的渠道触达消费者，有效传递企业动态和品牌价值。

（编辑 上官梦露）