转战物联生态品牌 “海尔智家”率先进入高端智慧成套“无人区”

    本报见习记者 石运来

    “海尔智家”换道布局物联生态品牌的决心有多大，卡萨帝给出了答案。

    6月21日，海尔旗下国际高端品牌卡萨帝在重庆举办“智慧人生为爱不凡”2019卡萨帝思享荟，现场发布“指挥家”智慧高端套系，带来5+7+N高端智慧成套解决方案，并宣布此套系正式上市开卖。卡萨帝也因此成为智能家居领域首个发布高端智慧成套家电的高端品牌。

    这是“青岛海尔”正式更名“海尔智家”3天后的智家方案首秀，也是深耕家电业的青岛海尔超越家电本身，全面聚焦智慧家庭生态品牌引领的新开端。

    冲破智能家居天花板 卡萨帝率实现高端智慧引领

    正如海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚所说，智慧是产品极致体验的升华。此次卡萨帝推出的高端智慧套系——“指挥家”是卡萨帝历史上首次成套设计、成套开发、成套发布的系列产品。现场，卡萨帝展示了由冰箱、酒柜、洗衣机、空调、厨电、软水机等21款高端新品组成的“指挥家”智慧家电套系，其5+7+N高端智慧成套解决方案包含了5大物理空间、7大全屋解决方案以及N个智慧生活场景。

    由此，卡萨帝完成了高端单品到高端套系、高端硬件到高端生活方式的升级，逐步奠定了卡萨帝高端智慧成套在智能家居领域的领先地位。卡萨帝作为公司国际高端品牌，更名后首发推出，不仅代表着海尔智慧家庭的品牌与品类的扩展与延伸，也标志着智能家居领域开始进入高端时代。据公司介绍，这是品牌新战略道路的第一步，后续将围绕物联网生态品牌战略持续推出旗下品牌智慧套系。

    记者发现，好的产品也得到了市场的认可。卡萨帝作为海尔旗下国际高端品牌，持续以高增幅、高占比实现高端智慧成套市场强势引领。公司2018年年报显示：卡萨帝连续2年增长40%以上，其中2018年市场实现44%的高增长、万元以上高端产品份额高达42.7%。

    换道布局新战略 打造IoT生态品牌立起新标杆

    海尔集团董事局副主席、集团执行总裁梁海山在谈及海尔的互联网转型以及生态品牌创建时就曾表示，“生态品牌是物联网时代最重要的标志，也是检验物联网是否引爆的必要条件”。

    “青岛海尔”已经创造了一个世界级家电品牌，更名“海尔智家”是公司顺应物联网时代的要求，以智慧家庭创建物联网时代的生态品牌。这不是简单的更换称谓，而是物联网生态品牌的布局。可以看到，更名“智家”，是海尔坚定打造物联网生态品牌的决心和实力，“海尔智家”已站上时代新赛道，海尔智慧家庭凭借家电业巨头优势，走得最早、最快、最稳、最准。

    同时，有业内人士分析：海尔的战略规划和产业布局路线十分清晰，基于软硬件和平台优势，直接面向用户建立智慧生活的生态体验，是其在物联网时代智慧家庭生态模式升级的“新定位”。从世界第一家电品牌到全球唯一生态品牌，海尔的转型不仅是其家电品牌沉淀的实力底气，更是其世界级体系和独有的生态模式引领的自信。

    “海尔智家”跨越家电定制生活方式 引领行业转型升级

    在智能家居行业，海尔向来有“垦荒者”之称。

    海尔集团副总裁、中国区首席市场官李华刚以卡萨帝为例，直言用户体验对于品牌及产品的重要性。据他介绍，卡萨帝认为真正的高端智慧，不是给你的产品加个智能模块就算升级，是真正感知到用户生活方式中的实际需求，是产品极致体验的升华。

    具体来看，区别于大多数企业传统的“正向制造”，即“企业造，用户买”，基于企业自身的能力来提供产品。“海尔智家”采用近年来流行的“C2M反向定制”，即消费者需求直接传递到工厂、抵达生产研发的上游。不仅仅是流于表面化的产品硬件外形、颜色的定制，而是提供产品功能、乃至家庭场景及成套方案的定制，不仅是家电的连接，更是美好生活的连接。

（编辑 白宝玉）