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超一亿人次扫码玩转世界杯 梅西代言助力蒙牛拓展海外市场

2018-06-14 00:31  来源:证券日报 余若晰

    ■本报见习记者 余若晰

    四年一度的世界杯盛宴拉开帷幕。这其中,当然少不了中国元素。著名主持人白岩松曾经打趣道,“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了。”

    借助世界杯的东风,成为2018世界杯全球官方赞助商的蒙牛,近些天来的股价也是一路高涨。

    6月13日,蒙牛乳业股价报收于29.3港元/股,股价虽然有点回落,但是在6月12日,蒙牛乳业的股价甚至一度突破30港元/股的大关,最高达到了30.2港元/股。

    助力俄罗斯世界杯

    展示中国乳业风采

    2017年12月20日,蒙牛集团和国际足联在北京国家会议中心联合宣布,蒙牛正式成为2018年俄罗斯世界杯全球官方赞助商。在这次的合作中,蒙牛旗下的全系列产品,包括牛奶、可饮用酸奶、预制冰淇淋和奶粉的4个品类的27个品牌都获得了官方产品的称号。

    据了解,在俄罗斯世界杯的全部64场比赛中,蒙牛都将获得7分钟的场边广告。通过全球媒体的力量,预测将有超过500亿人次的传播,平均每个球迷看到至少20次的蒙牛广告。

    此外,蒙牛集团战略管理副总裁张邕还曾在发布会上透露,2018年,蒙牛将投入至少20亿元用于世界杯营销。

    蒙牛方面在接受《证券日报》记者采访时表示:“这一合作让蒙牛成为国际足联全球赞助商级别首次合作的乳品品牌,也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的首个品牌。”

    事实上,此次牵手俄罗斯世界杯,也是蒙牛全球化的良好契机。

    “能成为世界杯全球合作伙伴或者赞助商的,均是全球顶尖品牌。随着世界杯热浪席卷全球,蒙牛品牌价值将获得强劲的增长,蒙牛也将充分利用这次契机,逐步建立起世界级品牌影响力,让中国好奶成为全球青睐的‘中国品牌’,”蒙牛方面在接受《证券日报》记者采访时表示。

    “近年来,蒙牛与‘一带一路’沿线许多国家地区开展了奶源、研发、生产等方面的合作,产品销售到海外市场。借助世界杯效应,蒙牛的国际化引擎将于2018年继续加速,在‘一带一路’沿线更多国家开展产业链布局,让全球更多消费者品尝到天然、营养、健康的蒙牛产品。”

    蒙牛集团CEO卢敏放也曾公开表示:“成为国际足联世界杯全球赞助商,是国际足联对蒙牛品牌及产品品质的高度认可。对于蒙牛来说,这是一次走向世界的商业机遇,更是向全球展现中国乳业的重要机会。”

    力邀梅西代言

    走全球化战略

    在成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商之后的三个月后,蒙牛又高调宣布,阿根廷球星里奥·梅西(LionelMessi)成为其品牌代言人。

    对于牵手梅西,蒙牛方面对《证券日报》记者表示,“蒙牛集团签约阿根廷球星里奥·梅西成为2018年品牌代言人,不单单是看重他在世界足坛的超级影响力,更在于蒙牛与世界杯和梅西高度契合的品牌精神。一定程度上,梅西也是蒙牛全新品牌主张‘自然力量天生要强’重要的传播介质。”

    “签约梅西后,蒙牛将与梅西一起,将‘天生要强’的精神带到世界杯的战场上,同时也激励每一个天生要强、追求梦想的人,永不言弃,一步一步向目标前进。”

    蒙牛方面对《证券日报》记者表示:“在结缘世界杯后,蒙牛即在产品、品牌、用户互动等多个方面释放融合势能。”

    “在产品方面,距离蒙牛与FIFA世界杯签约仅18天,蒙牛第一杯‘世界杯牛奶’——自然Natural风味酸牛奶就正式面世。随后,蒙牛旗下4大品类、27个品牌共161支产品陆续换上世界杯‘新’装,一个完整的‘世界杯牛奶’方阵诞生。”

    “在用户互动方面,蒙牛“玩转FIFA世界杯扫码红包100%”活动可谓开启世界杯整合营销的热潮,通过扫码赢红包、集牛卡等形式在全社会范围内点燃世界杯狂欢,截至目前扫码总人次已经破一亿。”

    在四年一度的世界杯盛会来临之际,蒙牛也将国际足联赋予蒙牛的商业权益投入公益,为热爱足球的中国少年圆梦。

    为了助力少年足球梦,蒙牛推出了《踢球吧!少年强》。目前,该活动已经成功结束了海选,88位优秀的少年们带着自己的足球梦想出征世界杯,他们将代表中国登上世界杯赛场,他们有的来自贫困山区和蒙牛总部所在的内蒙古和林格尔县,也有来自革命老区志丹学校的绿茵少年。

    “在这其中,有11名中国足球少年首次以球队形式现身俄罗斯卢日尼基体育场的草坪,向全世界展示自己的风采。”蒙牛相关人士对《证券日报》记者表示。

    多家券商研究报告也指出,蒙牛与世界杯将擦出火花。广发证券报告称,蒙牛乳业目前进入“战略进攻”态势,2018年结合世界杯年的全产品线覆盖营销,收入端短期增长无忧,同时毛利率也将进入上升周期;国泰君安则表示,随着世界杯营销活动推进和三、四线城市渠道掌控增强,蒙牛预计将会缩小其和伊利收入的差距,尤其是在常温酸奶方面。稳步地推进全球化将会推进蒙牛对优质原奶资源的掌控,为蒙牛赢得全球声誉以及加强其研发能力。

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