阿里健康发布健康消费报告 90后成在线消费主流

    ■本报记者 张敏

    日前，阿里健康发布《2017年度健康消费报告》（以下简称：报告），揭示了2017年中国人在健康消费上出现的新趋势。值得一提的是，无论是自我养护、医美产品还是体检产品、在线健康咨询等，90后都成为主力军。

    以90后为主力军的30岁以下健康消费人群占比超过50%，该人数占比基本随年龄段呈现下降趋势。

    在医美产品市场上，北京、上海、广州、深圳、杭州五座城市女性的购买额度占据了全国50%的市场销量，其中，90后人群更是以50%的购买人数比例，成为医美大军中的主力军。体检产品的销售也于2017年迎来井喷，购买人群同比增长140%，其中女性占约57%；而80后与90后人群一起消费了天猫医药馆上80%的体检产品。

    在阿里巴巴零售平台，用户可以随时向阿里健康平台入驻医生发起线上健康咨询。报告显示，2017年全年，用户经由阿里系APP（手淘、天猫、支付宝等），与来自全国31个省市自治区直辖市、275个城市的医生、护士、心理咨询师建立联系，发起各类健康咨询。

    报告认为，女性群体在健康产品上表现出的强大消费力，正在倒逼商家提供更为创新的营销模式，亦从侧面印证我国健康消费已从传统电商进入沉浸式、多场景的新零售时代。