阿里影业董事长兼CEO樊路远：今年淘票票目标行业第一

    本报讯 阿里影业董事长兼CEO樊路远今日表示，2018年是淘票票的全力进攻期，今年目标是成为中国电影行业最大的在线票务平台。他说，淘票票将会在阿里大文娱以及阿里巴巴大生态内进行更多协同，有效加强市场投入，成为行业第一是淘票票的进攻方向。

    阿里影业是阿里巴巴生态战略的重要组成部分，也是其“快乐、健康”两大战略方向的重要业务承接方。在过去几年间，阿里巴巴集团对阿里影业的战略性支持和投入一直不遗余力。

    樊路远表示，经过2017年的几场重大战役，淘票票的市场份额持续提升，在线上宣发和全链路营销积累了丰富经验，发掘黑马影片，助推爆款影片的能力迅速提高。从《一条狗的使命》到《摔跤吧！爸爸》，从《芳华》到《前任3：再见前任》，2017年这几部远远超出市场预期的影片，无一例外都与淘票票有深入合作。

    “淘票票还处于快速成长期，我们会有效加强市场投入。淘票票这个业务，在现阶段提升市场份额、提高服务能力是更重要的，”樊路远透露，今年春节档，淘票票在全链路营销方面会有更多创新，阿里体系内的协同效应凸显。阿里巴巴的两大超级APP手机淘宝和支付宝不但将给予淘票票流量和入口端的大力支持，未来将在用户、产品、技术、营销等多个层面有更深入的协同。

    对于行业关心的“票补”一事，樊路远表示今年春节档淘票票不会推出低于19.9元的票价，但票补的整体力度不会减弱，观影用户通过支付宝、手机淘宝等渠道购买电影票，一定是所有渠道中最优惠的，“春节档过后，淘票票将抢占更多的市场份额、吸引更多用户，在线票务市场格局会有大变化。”

    2017年春节档7天累计超过33亿元，《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《大闹天竺》四部国产大片成为票房主力，其中淘票票参与出品或联合发行的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》包揽春节档前三名，与此同时，淘票票的市场份额超越微影，成为国内第二大在线票务平台。

    2017年五一档和暑期档，淘票票坚持平台化思路，采用联合发行多部影片、互联网宣发一体化等打法，通过与《战狼2》、《悟空传》等深入合作完成弯道超车，一跃成为国内最大的在线票务平台，市场份额行业第一。易观咨询发布的《2017年暑期档电影市场观察》显示，淘票票市场份额达到30.94%，猫眼和微影分别是29.72%和21.84%。

    2017年9月份，猫眼和微影宣布合并，新公司“猫眼微影”将以猫眼为主体整合双方相关业务。吞下微影的猫眼，市场份额回到第一，在线票务平台形成了猫眼微影和淘票票二分天下的双寡头格局。

    根据比达咨询在2017年底发布的《2017年第3季度中国电影票市场行业研究报告》，猫眼微影的市场份额为37.8%，淘票票位居第二，市场份额为30.4%。而2016年第三季度，淘票票的市场份额只有16.12%，而猫眼是26.92%，娱票儿是17.6%。

    淘票票在2017年的强劲增长有两大关键因素，投入与协同。2017年，阿里影业的市场投入换来淘票票市场份额明显上升。据了解，截至目前，阿里影业仍有数10亿现金储备，公司管理层多次表态对淘票票的投入不设上限。

    除了市场投入，淘票票与阿里生态的协同效应是市场份额大幅提升的另一关键。2017年，淘票票接入优酷、UC、高德，加上支付宝和微博，成为一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。随着模式不断成熟，淘票票将从阿里生态获得更大的推动力。

    樊路远强调，阿里影业是一家互联网公司，因此会基于自身的互联网基因，在电影和文化娱乐领域探索新的商业模式，做好行业的“水电煤”，在产业新基础设施建设方面也将坚持长期投入。