锁定新增长极 珀莱雅再度加码花知晓

    本报讯 （记者吴奕萱 见习记者钟雨润）继2025年9月份首次战略入股后，5月21日晚间，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布公告称，拟通过旗下子公司收购深圳花知晓电子商务有限公司（以下简称“花知晓”）12.55%的股权，交易金额为3.51亿元。

    此次追投完成后，珀莱雅对花知晓的持股比例将由38.45%升至51.00%。这意味着，年营收超17亿元的花知晓将正式并入珀莱雅财务报表，成为继彩棠之后，该公司旗下第二个“超10亿”级的明星子品牌。

    珀莱雅对于花知晓的加码，离不开花知晓强劲的财务表现与健康的增长模型。从财务数据来看，2025年，花知晓的营业收入和净利润分别为17.26亿元、2.80亿元。2026年第一季度，该公司分别实现营业收入6.75亿元、净利润1.55亿元，仅第一季度净利润便超过去年全年的一半，呈现出强劲的增长势头。

    增长模型方面，作为近年来颇具辨识度的年轻彩妆品牌，花知晓凭借极致的“少女心”视觉美学和高效的产品开发能力，跑通了“高效自增长模型”。该品牌依托产品和理念的高度统一，在小红书、抖音、TikTok、IG等平台引发用户自发传播。这种内容红利、强品牌黏性和高复购率，使花知晓在全社媒平台收割超千万级粉丝流量，成为全球最具社媒影响力的中国彩妆品牌之一。

    “全球化”则是珀莱雅“重仓”花知晓的另一大核心驱动力。数据显示，2025年，花知晓海外业务营业收入突破2亿元大关，同比增长超过50%。该品牌在海外市场已经形成多点开花的增长态势，成功打入美国、日韩、东南亚及其他市场。

    更为关键的是，花知晓在海外市场具备极强的产品溢价能力，其海外终端售价可达国内的1.5至2倍。对于正积极谋求全球化扩张的珀莱雅而言，花知晓无疑是一个自带流量、具备独立造血能力且已在多个国家验证过的“出海利器”。

    从行业视角来看，珀莱雅此次追加投资花知晓，也在战略协同上形成了极高的“互补性”。据悉，珀莱雅彩妆板块目前已拥有主打“专业妆效和中式美学”的彩棠（客单价150-300元，面向28-35岁白领），以及定位“新锐年轻彩妆”的INSBAHA原色波塔（客单价60-130元，面向新世代年轻人群）。

    花知晓则精准切入了15-25岁泛二次元及热爱浪漫美学的年轻圈层，主打百元内价格带。投资花知晓，让珀莱雅在目标客群、视觉风格及价格区间上实现了“三位一体”的无缝互补，有效规避内部品牌内卷，提升珀莱雅品牌组合抗风险能力，打通了从新世代到成熟女性的全生命周期彩妆场景。

    在当前国货彩妆投融资趋于冷静的周期下，珀莱雅短期内的“连续加注”，释放了对花知晓品牌模式的高度认可，也进一步体现了自身在“大单品+多品牌”战略下，对于彩妆业务结构拓展、年轻用户资产及全球化市场的品牌生态布局。

    对于后续发展规划，珀莱雅方面表示，公司将在研发、供应链、质量管理、数字化、全球化渠道资源上为花知晓提供强大的底层支持，形成产业龙头平台+高壁垒新锐品牌的生态共创，全面走向多品牌、差异化、平台化运营的发展新阶段。

（编辑 郭之宸）