美图如何靠小团队打造AI原生新品？

    本报记者 李豪悦

    8月26日，美图公司（以下简称“美图”）召开2026年中期业绩会。财报显示，公司上半年实现总收入22.1亿元，同比增长22.1%；经调整归母净利润6.5亿元，同比增长39.5%，盈利能力持续提升。截至6月末，美图月活跃用户约2.82亿，付费订阅用户突破1844万。

    增长之外，更值得市场关注的是，在AI应用赛道竞争白热化的背景下，美图正在探索如何提升自身的敏捷性和创新效率，不再依靠美图秀秀、美颜相机等成熟产品吃存量红利，而是尝试用一套类似创业公司的组织打法挖掘垂直赛道的新机会。

    新品商业化价值接连跑通

    大模型浪潮下，不少企业把资源倾斜于基础大模型训练，美图则锚定AI应用层，围绕创作者实际生产痛点打磨产品。业绩会上公布的数据显示，Picchi、MVLAND两款AI原生产品ARR（年度经常性收入）均突破50万美元，其中Picchi全年ARR有望冲击100万美元，新品商业化价值快速跑通。

    记者了解到，不同于面向普通大众的修图工具，Picchi瞄准Coser、KOL、职业模特，这部分群体把个人形象当作生产资料，批量精修、复刻修图风格功能直击职业创作者的生产诉求；MVLAND则面向音乐人、品牌营销场景，降低MV内容生产门槛，推动MV从专业产出转变为普惠营销工具。财报数据显示，MVLAND付费用户月均消费约220元，为公司综合ARPPU（每付费用户平均收入）的13倍，凸显垂直生产力产品的付费潜力。

    值得一提的是，开拍、Vmake Labs、MVLAND多款表现突出的产品均属于AI视频生产力产品。对此，美图管理层在业绩会上向《证券日报》记者表示，公司并非刻意押注视频赛道，产品集中爆发，是顺应创作者IP运营、社交媒体内容变现的真实需求自然演化而来。

    美图首席产品官兼影像产品事业群总裁陈剑毅在业绩会上表示：“当个人形象本身成为生产资料，用户对影像产品的需求和付费意愿都会发生变化。”

    这批生产力产品也带动商业模式延伸。上半年美图生产力产品落地Agent Teams，不再局限传统固定订阅档位，AI算力点消费在一季度、二季度连续实现环比超46%的增长，半年累计增幅约113%，打破订阅收入天花板，支持用户按照实际工作量付费。

    美图创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿在今年美图影像节上提出：“2026年我们想再往前走一步，直接为用户交付成果。”

    一位业内分析师向《证券日报》记者表示，多款产品相继跑出正向商业反馈，代表美图已经具备连续找到PMF（即一款产品真正击中用户真实需求，用户愿意持续使用、付费买单）的底层能力，而非单一产品偶然走红。美图设计室、开拍、Picchi、MVLAND，均已在细分市场验证付费需求。

    小团队快速试错

    美图借鉴创业企业运行逻辑，适配AI行业快速迭代节奏。

    吴欣鸿在业绩会上称，美图看好AI应用层机遇，一方面深耕现有产品与垂直场景，另一方面依托高效创新机制发掘、验证新增长方向。

    为挖掘高潜力的AI影像新产品，美图内部设立AI创新工作室。公司采用小团队模式，给予初始预算，快速将产品推向市场验证用户需求；无增长潜力的项目及时关停，得到市场验证后再加大研发、营销投入。公司还发起“美图产品挑战赛”，累计收到109款产品投稿，后续将对优质项目开展战略投资或深度合作。

    吴欣鸿认为，布局新垂直领域，资金不再是核心，关键在于发掘并扶持优质项目团队。

    MVLAND正是这套机制下的成果，其由小规模团队开发，上线数月即完成商业化验证。这套创业式创新，并非不计成本盲目烧钱。美图首席财务官兼公司秘书颜劲良表示：“对于早期机会，我们会尽量采用小团队、相对有限的初始投入，快速把产品推向市场，验证用户需求和商业模式。”

    为贴合审美需求、优化用户体验，美图持续投入垂直模型训练及应用层优化。财报显示，上半年美图研发费用4.7亿元，同比增长4.8%；剔除去年通用大模型训练基数影响，研发投入同比增长11.1%，资源重点投向垂直模型与应用层优化。此外，美图自研模型价值进一步释放，据业绩会上披露的数据，2026上半年美图超过96%生成成果来自自研模型。

    “未来，美图会继续抓住AI应用的发展窗口，在兼顾增长质量和经营效率的同时，推动公司可持续增长，为股东创造长期价值。”吴欣鸿说。