酒鬼酒2026年一季度业绩企稳回升

    本报讯 （记者肖伟）4月28日晚间，酒鬼酒股份有限公司（以下简称“酒鬼酒”）发布2025年年报，公司实现营业收入11.08亿元，归属于上市公司股东净利润为-3395万元，同比由盈转亏。酒鬼酒工作人员表示，白酒行业仍处于深度调整期，行业竞争加剧，次高端及以上价格带消费场景收缩，公司经营面临诸多压力与挑战。

    同日，酒鬼酒披露2026年一季报，实现营收3.17亿元，归属于上市公司股东的净利润3318万元，同比增长4.63%。作为行业率先主动调整、积极推进费用改革的酒企，酒鬼酒正以“穿越周期，韧性生长”为核心打造差异化竞争力，经营业绩实现企稳回升。

    报告期内，酒鬼酒以“一切为了高质量销售”为导向，渠道建设以库存去化和精耕细作为核心，湖南核心市场实施“扫雷行动”与网格化管理相结合的模式，在省外推进“30城30商”策略，通过“厂商一体化”模式，针对性地开展滞销库存清理、终端运营指导等帮扶工作，渠道信心逐步修复。

    产品方面，该公司紧跟行业发展趋势与消费代际更迭，系统梳理产品线，SKU精简率达60%，同时严格落地“2+2+2”战略单品体系，清晰划分150元至1500元全价格带布局，实现资源向核心单品集中，并完成33度、28度低度酒体储备研发，进一步完善各价格带布局。其中，公司与胖东来推出联名产品“酒鬼·自由爱”，线下线上渠道持续售罄，成为穿越周期的核心增长引擎。酒鬼酒正与胖东来洽谈次高端白酒新品，未来有望成为公司业绩增长的重要补充。

    进入2026年，国内白酒行业持续呈现“结构性分化加剧、集中度持续提升”态势。在此背景下，酒鬼酒持续夯实差异化品牌核心壁垒，酒鬼酒生态文化园获评国家3A级旅游景区，实景化落地品牌原生文化沉浸式传播；携手国漫《孝陵卫》开展跨界品牌联动，拓宽年轻化品牌传播新路径。此外，酒鬼酒在机场、地铁、服务区等交通枢纽布局品牌体验馆，强化消费者心智，为全域渠道长效拓客夯实文化背书。

    酒鬼酒工作人员表示，今年将重点发力产品端，核心品牌内参将坚持高端引领，打造核心单品52度内参，酒鬼系列则坚持聚焦红坛大单品，聚焦宴席场景，深耕重点市场。大众酒方面，公司将通过内品系产品矩阵覆盖大众酒主流档位，深化运作低价口粮酒与光瓶酒，夯实大众销量阵地。

    酒鬼酒正致力于多维度开拓新兴渠道：一方面探索步步高、山姆等商超的合作渠道，激活KA系统，并构建团购业务体系；另一方面，公司还将打造新零售业务增长矩阵，持续拓展国际业务、免税等渠道，持续做好新赛道开拓，谋求公司业绩增量。

    东方财富等机构分析指出，白酒行业当前正处于深度调整与去库存周期的尾声，酒鬼酒等次高端酒企持续推进经营模式创新，主动共享渠道利润，叠加库存出清稳步落地，经营基本面持续改善；依托渠道扩容及差异化竞争优势，业绩修复动能充足，中长期成长空间有望充分释放。

（编辑 上官梦露）