兆讯传媒2025年度报告：“高铁+商圈”双核心场景协同增效 筑牢户外广告龙头地位

    本报讯 （记者袁传玺）

    4月23日晚间，兆讯传媒（301102.SZ）披露2025年年度业绩报告。报告期内，公司实现营收5.53亿元，实现归属于上市公司股东的净利润1215万元。同日，兆讯传媒还发布了2026年一季报，报告期内，公司实现营收1.19亿元，实现归属于上市公司股东的净利润573万元。

    作为高铁数字媒体领域的头部企业，兆讯传媒以不可复制的全国高铁网络、高净值人群必经场景与高端品牌认可，构建起户外广告赛道独一无二的核心竞争优势，确立高铁场景的主导地位。

    不可复制的护城河

    筑牢全国高铁媒体底盘

    兆讯传媒的核心竞争力，首先来自长期构建、难以复刻的全国高铁媒体资源壁垒。截至报告期末，公司已与国内18家铁路局集团签署媒体资源使用协议，签约铁路客运站532个，开通运营482个，其中98.8%为高铁站（含动车），运营数字媒体屏幕4959块，覆盖全国30个省级行政区，年触达客流量超30亿人次，是行业内媒体资源覆盖最广泛的运营商之一。

    这组数据背后，是兆讯传媒以“八纵八横”高铁主动脉为骨架，深度覆盖长三角、珠三角、环渤海等经济发达区域，同时下沉至三四线城市与县级站点的立体化布局。公司通过中长期协议锁定候车核心区域，自主安装设备并持续优化升级，北京南站、上海南站等枢纽完成新型LED刷屏机改造，新增上海松江、昆明南等关键节点，同步清理低价值站点，推动资源向高价值场景集中。这种先发锁定+长期运营+持续优化的模式，形成公司强大的护城河。

    此外，规模壁垒正直接转化为传播效能优势。兆讯传媒超30亿年客流、近5000块屏幕的全国联网，让品牌可实现一键上刊、全域触达，既能做全国性品牌曝光，也能做区域精准投放，这种“广度+深度+精度”的组合能力，成为兆讯传媒领跑行业的底层支撑。

    政策赋能+高端集聚

    媒体价值获市场高度认证

    2025年国内GDP同比增长5.0%，消费复苏带动户外广告需求释放；铁路“十四五”规划收官，高铁营业里程增幅达32.98%，为行业带来基建红利；《“百城千屏”活动实施指南》则推动裸眼3D等超高清媒体发展，为公司业务赋能。这些红利的持续释放，也为公司拓展高端业务、深化品牌合作奠定了坚实基础。强大的资源壁垒与场景优势，叠加国家宏观经济与产业政策红利，让兆讯传媒形成突出的品牌溢价能力。依托多重政策红利，公司持续巩固核心领域合作，拓展高端品类，吸引了大量头部品牌入驻。公司在核心商圈打造裸眼3D大屏，运用革新技术打造的《脊兽》等创意内容实现传播破圈，既契合“百城千屏”要求，也强化了客户粘性，成为高端品牌展示地标。而品牌的持续入驻与场景的不断丰富，进一步印证了公司媒体价值的行业认可度。

    品牌认可与政策赋能，双重印证兆讯传媒的媒体价值。政策规划明确“八纵八横”高铁网将覆盖95%以上50万人口以上城市，2035年高铁里程规划达7万公里；“百城千屏”与“夜间经济”等业态，推动“高铁+商圈”双场景联动。这种政策加持赢得品牌认可并转化为溢价提升的正向循环，让公司得以继续巩固龙头地位，同时也需应对广告主预算收紧等行业挑战。在机遇与挑战并存的行业环境下，公司的核心优势成为应对市场波动的关键支撑。

    兆讯传媒凭借规模壁垒、场景优势与政策赋能，实现高铁场景全维度主导。未来，公司将继续放大自身优势，积极应对行业挑战，成为品牌链接高净值人群的核心枢纽，引领行业高质量发展。

（编辑 张明富）