老铺黄金年内首次调价 以产品价值构建市场定价权

    本报记者 梁傲男

    按照品牌每年两到三次的调价惯例，2月28日，老铺黄金年内第一次调价如期而至，此次调价幅度在20%至30%。

    记者注意到，在本轮调价前，多地老铺黄金门店出现通宵排长队抢购的情况，有些门店甚至被抢购一空，有网友感慨，“老铺店里只剩柜台和柜姐了……”调价后，不少网友在社交平台上表示，“一夜身家涨了上万元，太开心了”。   

    老铺黄金经典作品展 梁傲男/摄

    数据显示，2025年以来，国际金价涨幅超过85%，目前已达到5279美元/盎司，而国际投行普遍对金价的走势持积极态度，摩根大通预测年内有望达到6300美元/盎司。老铺黄金2025年的三次调价加上本轮调价，整体调价幅度与金价涨幅同步。业内人士分析，此次价格调整并非简单的金价传导，而是品牌势能持续提升以及超强产品价值支持下的顺势而为。在品牌每年两到三次的调价后，依然保持超高人气，显示出在强健品牌力和黄金货币属性的双重支持下，消费者在老铺黄金获得了更多的消费价值感和消费安全感。

    “老铺黄金已牢固确立了自己作为国内高端珠宝品牌的地位。”汇丰银行最新的研报认为：老铺黄金已经从“黄金飞轮”升级迭代至“品牌飞轮”，成为第一个能和西方奢侈品牌同台竞争并具有强大竞争力优势的中国高端珠宝品牌——这使老铺黄金获得了强大的定价权。

    “这不仅加速了对老铺黄金的需求，更扩大了老铺与其他试图复制老铺模式的同行之间的市场份额差距。”汇丰银行将老铺黄金2026年净利润预期上调7%、营收预期上调10%，认为在高端客户中增强的品牌资产和定价能力支撑老铺可持续增长。

    经典文化、非遗工艺、极致审美和黄金货币属性的价值组合，老铺黄金打破了传统奢侈品牌过去构筑的行业壁垒和市场天花板，开创了行业一个全新的价值消费时代。在胡润研究院最新的中国高净值人群品质生活报告中，老铺黄金连续第4年登上高净值人群最青睐的珠宝品牌榜单，并在今年与宝格丽、梵克雅宝成为“高珠三强”，这也是中国品牌在高奢珠宝排行的新高度。

    “老铺黄金是国内第一个以文化和审美价值开启全球影响力的消费类高端品牌。其调价动作不仅是一次商业决策，更是用产品价值来重塑奢侈品行业的定价体系。”第一财经商学院院长黄磊表示。

（编辑 张伟）