洽洽食品构建多元化增长

    本报记者 梁傲男

    10月23日晚间，洽洽食品股份有限公司（以下简称“洽洽食品”）发布2025年三季报。报告显示，今年前三季度，洽洽食品实现营收45.01亿元，归属于母公司股东的净利润达1.68亿元。

    洽洽食品作为中国坚果炒货行业领军品牌，产品销至国内外近70个国家和地区，拥有较高的知名度和市场影响力。近年来，洽洽食品加大创新力度，不仅在瓜子上做文章，还积极拓展新品类，储备了多个具有成长潜力的产品品牌。

    在产品创新方面，洽洽食品于今年第三季度推出五大战略级新品，包括山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等，强调从传统零食向健康零食解决方案的转型。

    其中，山野系列瓜子采用云贵川高山生态原料和低温慢焙工艺，突出“野性原香”特色，成为高端市场新宠；全坚果系列以100%全坚果入料，主打高营养、低GI属性，强化“洽洽坚果，全是好坚果”的品牌主张，销售增长显著；魔芋公主—魔芋千层肚结合非遗红油工艺与高纤维低卡属性，开创健康零食新赛道；脆脆熊鲜切薯条复刻童年口感，定位追剧、郊游等休闲场景，快速占领年轻消费者心智。

    据悉，洽洽食品将继续沿用大单品思路，力争推出市场认可度高的3亿元至5亿元及5亿元至10亿元的大单品。“我们公司现在主推的新品：打手瓜子、全坚果系列产品、鲜切薯条、魔芋等产品都有望成为大单品。”洽洽食品方面对《证券日报》记者表示。

    广东省食品安全保障促进会副会长、中国食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，洽洽食品凭借强大的核心竞争力、全球供应链体系及高度的市场敏锐度，为公司的未来发展奠定了坚实基础，无论是产品的多元化还是渠道的全维化，都精准把握了市场发展趋势和消费者核心需求。

    强大的研发能力是洽洽食品持续发展的关键，而渠道变革则使其发展步伐更为稳健。

    在渠道端，洽洽食品持续推进“电商+量贩+特通”三维拓展，与山姆会员店、盒马鲜生的深度合作成为新亮点。针对高端会员需求，洽洽食品推出“每日坚果”定制礼盒。另外，在小象超市平台，洽洽食品通过“30分钟送达”服务抢占家庭消费场景，满足消费者即时性需求。

    报告期内，洽洽食品凭借差异化新品策略与精准渠道布局，实现了细分市场的全面突破。其新品矩阵围绕健康化、场景化、性价比三大核心需求展开创新，并依托不同平台特性实现高效转化。

    洽洽食品抖音旗舰店数据显示，主打低卡、高纤维的魔芋系列新品上市后迅速攀升至店铺销量榜第二位，成为健康零食领域的现象级产品。

    同时，洽洽食品的高端产品在报告期内表现稳健。全坚果系列及有机核桃仁延续增长态势，其中有机认证产品通过“清洁标签+功能化”升级，切入母婴及健康消费群体，提升了产品客单价。

    “2025年上半年，公司在山姆和零食量贩店的收入持续增长，将加大该类渠道的拓展，不断推出与之适配的产品。”洽洽食品方面表示。

    业内人士认为，洽洽食品通过产品创新、渠道拓展、品牌升级及研发深化四大核心战略，构建多元化增长，为全年业绩增长奠定坚实基础。