本报讯 （记者马宇薇）在竞争激烈的医美护肤市场中，哈尔滨敷尔佳科技股份有限公司（以下简称“敷尔佳”）正展现出强大的韧性和无限的潜力。
5月8日，《证券日报》记者从敷尔佳获悉，公司将在日益激烈的市场竞争中持续深耕医美护肤领域，精准把握消费需求，通过多元化布局不断开拓新的市场空间。
据介绍，敷尔佳是以线下起家的美护消费品企业。凭借敏锐的市场洞察力，敷尔佳持续深化产品创新与渠道拓展，进一步巩固其在医美护肤领域的领先地位。通过精准定位消费者需求，公司不断优化产品矩阵，并积极布局线上线下全渠道营销网络，提升市场份额。
2024年，敷尔佳在市场拓展方面不断发力，深度挖掘市场需求，稳步提升自身营收规模。2024年敷尔佳实现营业收入20.17亿元，同比增长4.32%。
敷尔佳相关负责人表示，公司2024年销售费用出现增长，主要系线上渠道相关营销费用增加所致。这一投入虽然在短期内影响了净利润，但从长远来看，为进一步拓展线上市场、提高品牌知名度和市场占有率，不断强化营销渠道建设是必要之举。随着线上市场不断发展和成熟，这些投入有望转化为更为可观的收益。
在销售渠道方面，敷尔佳线上销售增长情况表现亮眼。2024年度线上收入达到11.08亿元，同比增长20.03%。从销售渠道看，敷尔佳在保证线下渠道稳定的同时，线上渠道进一步发展。2024年“618”“双11”等促销期间，敷尔佳在抖音和天猫等平台上的表现超出预期。
2024年，敷尔佳研发费用同比增长6.04%，研发费用以及研发费用率处于增长态势，2024年末研发人员数量同比增长114.81%，研发团队持续壮大。
从研发布局来看，2023年，敷尔佳完成自有生产基地建设，2024年其上海研发中心正式落成使用，标志着公司形成南北联动研发模式，同时将充分发挥南北联动的研发格局与内外协同的研发模式，进一步提高研发与创新实力。2024年8月份，敷尔佳上新12款新品，今年1-4月上新5款新品，新品落地进程不断加快。
在股东回报方面，敷尔佳2024年5月份首次分红，2025年年初春节前再次分红。在2024年度分红预案的基础上不仅进行现金分红，还以资本公积转增股本，旨在提高股票流动性，增加流通股数量，维护二级市场良好发展。公司希望通过合理的市值管理工具，伴随长期健康发展的业绩，积极提升公司价值，为公司与股东带来更多收益。
着眼于长期可持续发展，敷尔佳主动推进战略调整，一方面优化销售渠道结构，另一方面加强产品价格体系管理。尽管短期阵痛难以避免——公司今年一季度业绩因此承压出现波动，但这一系列举措将为未来高质量发展奠定更坚实的基础。通过渠道精细化运营和价格体系规范化建设，敷尔佳正着力构建更加健康、稳健的业务发展模式。
“敷尔佳从哈尔滨三联药业股份有限公司手中收购哈尔滨北星药业有限公司后，拥有了自主生产能力，这为公司长远发展奠定了坚实基础。公司将充分发挥自身在研发、产品、品牌、资源和市场等方面的综合竞争优势，持续释放医美护肤赛道的增长动能，通过品牌价值升级与市场渗透深化，构筑更坚实的竞争壁垒。”上述敷尔佳相关负责人表示。
（编辑 李波）
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