呷哺集团：2024年将进一步加码付费会员数字化营销

    本报记者 李静

    2月1日，呷哺集团宣布旗下中高端火锅品牌湊湊将在国内近250家餐厅上线全新菜单，涵盖畅吃卡会员权益提升、新品上市、新增小份菜等。其中，新菜单70%左右菜品推出畅吃卡专享价。

    据悉，呷哺集团创始人贺光启在2021年制定了集团全产业链朝数字化升级转型战略。在数字营销方面，呷哺集团在2022年打通了呷哺呷哺、湊湊、趁烧、茶米茶、呷哺食品五大品牌的会员，推出呷哺集团会员系统，启动了跨五大品牌的数字化营销战略。截至目前，呷哺集团会员已超3700万。

    此外，2023年5月份，呷哺集团基于集团会员基础上推出付费会员畅吃卡。呷哺方面表示，自上线以来，付费会员畅吃卡逐步成为呷哺集团基础营收之外的重要增长引擎，目前已取得亿元规模的付费会员收入。此次新菜单付费会员畅吃卡权益的升级，也意味着呷哺集团各大品牌2024年将进一步加码付费会员数字化营销。

（编辑 李波）