喝酸奶、尝新品、看直播 新乳业股东大会带投资者尝“鲜”

    本报记者 舒娅疆 见习记者 蒙婷婷

    喝酸奶、尝新品、看主播们现场带货，新希望乳业股份有限公司（以下简称“新乳业”）5月20日召开的年度股东大会给参会者带来了新鲜又有趣的体验。当天的股东大会吸引了机构、个人投资者们齐聚一堂。

    新乳业高管在会上表示，低温鲜奶的市场目前在快速打开，公司将不断加大低温鲜奶的规模和增速，持续提升市场占有率。公司当天还发布了2021—2025年战略规划，提出“鲜立方”战略，目标剑指“三年倍增，五年力争进入全球乳业领先行列”。

    图为股东大会现场（拍摄：舒娅疆）

    图为新乳业直播间现场（拍摄：舒娅疆）

    热门新品“气泡酸奶”被品尝一空

    在新乳业2020年年度股东大会现场，每个座位上都摆放了公司代表产品——“初心”酸奶。会议室外的展示区，俨然就是酸奶、饮品爱好者们的一场“盛宴”。新乳业为今年初刚收购的品牌“一只酸奶牛”开设了展示柜台，现场制作奶盖果汁等饮品，在另外一头，展示冰柜内满满陈列了“24小时”“初心”“活润”等多款低温鲜奶和酸奶，供参会者们选用品尝。

    《证券日报》记者注意到，新乳业即将推出的一款新品“气泡酸奶”受到热捧，会议结束气泡酸奶已被品尝一空。工作人员向记者介绍：“参会者们对气泡酸奶都比较感兴趣，这款新品预计将于今年7月上市，我们会努力为大家带来更好的体验。”

    值得一提的是，股东大会会场外还设立了临时直播间，投资者可以一边品尝新乳业的产品，一边围观网红主播们现场直播带货。“有的喝、有的看”的体验让不少参会者颇感有趣。

    事实上，让投资者感兴趣的除了新乳业的各类产品以外，还有公司的经营发展。2020年，新乳业在疫情冲击下实现稳健发展，全年实现营业收入67.49亿元、归属于上市公司股东的净利润2.71亿元，同比分别增长18.92%、11.18%。

    新乳业董事长席刚在股东大会上表示：“因为疫情的原因，2020年上半年对管理层的挑战非常大。公司管理团队沉下心、认真研究，通过十大关键性举措，在下半年实现了全面恢复，2020年全年公司实现了较好的成长，公司管理团队经受住了此次考验。”

    提出三年倍增战略目标

    2020年，新乳业以17.11收购寰美乳业（拥有夏进乳业品牌）100%股权，2021年初宣布以2.31亿元收购“一只酸奶牛”相关资产股权，公司的外延式拓展受到了市场广泛关注。

    新乳业总裁朱川接受《证券日报》等媒体采访时介绍，公司对夏进乳业的相关收购交易在2020年年底已完成交割，双方“进展顺利、融合充分、均有收获”，夏进乳业目前正在未来新的三年规划的路上快速成长。席刚则表示，投资“一只酸奶牛”非常重要的一点，是希望未来能在私域流量管理、数字化方面有很好的“战场”。“‘一只酸奶牛'拥有上千家门店，通过门店数字化以后可以获取更多的会员，建立更好的私域流量，这对未来乳业在数字化转型、与用户更好交互、满足用户个性化需求等方面来看，我认为它的价值非常重大，远远不止它所带来的经营、营收规模和利润增加这么简单。”他说道。

    作为国内乳制品行业代表企业，新乳业近年来着力发展低温乳制品，在四川、云南、浙江、山东、宁夏等地拥有较高市场占有率和优势，公司实行差异化竞争策略，同步进行外延式扩张，通过产品、技术、管理创新等方式持续推动公司业绩增长。在股东大会召开当天，新乳业正式发布了2021—2025年战略规划，该规划提出“三年倍增，五年力争进入全球乳业领先行列”的战略目标，“鲜立方”战略成为增长关键词。

    据悉，新乳业将坚持以“鲜”为核心主题拓展赛道。在低温领域“旗帜鲜明，做大鲜奶”，一方面“推高鲜价值”，以“24小时”系列产品为代表做极致新鲜的高品质产品，坚定不移地推动鲜奶品类的高速成长和份额提升；另一方面“拓展鲜边界”，推动并收获常温向低温的消费升级和转化。在其他领域，用更“鲜”的角度推动中高端常温奶和特色产品的发展；公司还将对奶粉、奶酪等品类保持充分的机会关注，并以乳品为出发点，积极探索包括新式乳茶在内的市场机会。

（编辑 崔漫 上官梦露）