零食“冠上”中国风 好想你“双11”玩出新花样

    本报记者 肖艳青 张文娟

    “湖·说有理、龙井茶酥、艾草团子、仙草果冻、椒麻面皮……”十四款时令·百味千寻系列产品已在淘宝百草味旗舰店上线，“双11”正式开售。

    一年一度的“双11”电商购物狂欢节即将到来，自从好想你收购休闲零食领导品牌“百草味”之后，公司的产品品类也从红枣及红枣产品拓展到FD冻干食品以及健康休闲零食。好想你备战“双11”的力度愈来愈大，其健康零食之路也越走越宽。2019年“双11”，在“开创标准健康食养生活方式”战略下，好想你为“食养健康”打造中国好礼三大系列礼盒，并跨界合作国家宝藏，让“食养”变得“国潮”。

    此次“双11”，好想你推出多款预售品，以完善的供应链系统、高效率部门配合，全力备战“双11”。

    全国5个分仓，4万平仓储面，仓储准备1000人，采用流水线和半自动打包线、就近发货的方式，争取完成72小时发完“双11”全部订单的目标，努力为消费者打造快速、满意的极致物流体验。

    自2019年年初与品牌代言人易烊千玺牵手，与颐和园IP合作以来，百草味开启了打造“中国味”品牌心智之路。

    在产品端，百草味打造了6年的经典中国味“年的味道”，新推了国潮中国味颐和园IP礼盒等；同时，新上线了“百味千寻”这个核心打造地方、时令特色中国味的系列产品，为消费者提供中国味，讲述中国美食故事。

    在内容端，百草味连续打造了五站国风国潮品牌活动，包括此前的年货节、吃货节、演吃会，聚焦“中国味”，与消费者沟通互动，打造国民零食品牌。

    11月1日，好想你旗下品牌百草味在杭州举行了“双11”预热品牌活动——“中国味零食秀”，品牌形象代言人易烊千玺出席。

    百草味在此次活动中还联合天猫大食品发布了休闲零食2020年及未来的发展趋势，健康、减塑、高端化、组合方案等成为趋势关键词。据报告，2020年整个休闲零食的市场会达到3万亿元。但就整个休闲零食发展的阶段和趋势来讲，无论是横向比对欧美国家，还是纵向比对品类的挖掘和渗透，国内的休闲零食产业还有巨大的发展空间。

    据百草味联合创始人王镜钥介绍，接下来，百草味将在“全品类、全人群、全渠道、全场景、多品牌”品牌战略之下，持续为消费者打造“提供生活解决方案”的全零食；同时，持续输出“吃货节”、“演吃会”、“零食秀”等品牌IP内容，聚焦“中国味”，讲述中国美食的故事。

    2016年好想你成功收购百草味，丰富了公司产品品类，同时也拓展了销售渠道，成功打造了一个新的利润增长点。

    今年是百草味宗元成业绩对赌后的第一年，好想你开启了与百草味深度融合的新篇章。公司已于2019年初成立了杭州好想你电子商务有限公司，将好想你原来的红枣电商业务搬到杭州，借助杭州的人才优势、地理优势，以及百草味供应链、产品研发及互联网的营销优势，纵深挖掘每个平台，实现产出最大化，全面助推公司电商渠道实现新的跨越式发展。

    近年来，好想你在不断丰富产品品类的同时，同时加速打造爆款产品，满足消费升级的需求。坚持细分品类“数一数二”的爆款原则，加强大单品和潜力新品的打造，确保核心品类稳增长，美味零食快扩张，新品类点突破。

    数据显示，公司今年1-9月份实现营业收入40.41亿元，同比增长13.44%，归属于上市公司股东的净利润为1.31亿元，同比增长21.24%。国信证券发布的研究报告认为，公司业绩符合预期，净利率稳步提升。太平洋证券研究报告认为，百草味表现亮眼，本部有所改善。

（编辑 上官梦露）