“票根经济”激活金秋消费

    本报记者 刘萌

    金秋消费旺季来临，多地投放补贴，开启“一票通全城”等促消费活动。

    例如，2026广东金秋文旅消费季将于9月11日正式启动，持续至10月底，面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总计3000万元文旅消费补贴。同时，聚焦“人工智能+”、票根经济等新增长点，广东将打造“科技+文旅”“IP+文旅”“夜间+文旅”融合新场景，发布新一批“粤式新潮流”文旅消费新场景榜单。

    在山东省，青岛市9月将推出176项文旅活动，持续深化“一张票根游青岛”惠民模式，联动全市850余家景区、酒店、餐饮商户，针对月度重点演艺、展会活动推出专属票根福利包；烟台市自9月1日起启动“一票通全城·福利惠民生”烟台市AI票根经济促消费活动，参与活动的票根分为交通出行类、文体娱乐类、零售餐饮类、生活缴费类、生活服务类等五大类。

    8月28日，川青旅游专线主题列车正式首发，铁路部门联动地方推出惠民新政，高铁票根变身景区优惠卡，让交通出行与文旅消费深度融合。

    中国商业经济学会副会长宋向清在接受《证券日报》记者采访时表示，本轮各地票根促消费活动，跳出单一景区、演出联动的简单模式，呈现出多维度创新，票根品类持续扩容，从文旅门票，延伸至高铁、交通、零售、缴费等多元凭证，多地推出“一票通全城”打通全城商户资源；同时，深度绑定科技与特色IP，并依托数字化工具搭建统一核销体系，从短期零散活动升级为城市系统化促消费工程，精准抓住金秋旺季客流，实现流量跨业态导流。

    “这次来济南，票根就是我的‘薅羊毛’神器。”来自河北石家庄的小李最近刚看完周深演唱会，他给记者算了一笔账：凭演唱会票根，酒店打六折，用餐打九折，仅住宿和餐饮，就省了近500元；此外，还有许多文创店、特产店凭演唱会票根有满减活动，多个景区有优惠价甚至免费。

    苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，票根带来多重乘数效应：一是消费链条乘数，从单次购票拓展至吃住行游购娱全链条，有效催生餐饮、住宿、零售等二次消费；二是业态联动乘数，打破行业壁垒，推动文旅、交通、商贸、非遗之间流量互导，让中小商户共享文旅带来的客流红利；三是客群扩容乘数，同时撬动外来游客和本地居民两大群体，持续做大消费基本盘；四是财政杠杆乘数，联动AI、夜间经济等新兴消费赛道，用有限财政补贴撬动更大规模社会消费。

    在宋向清看来，未来各地发展票根经济，应当着力补齐长效运营短板，避免一次性促销的误区，一方面加快数字化平台建设，打通不同平台、不同品类票根的核验标准，优化电子票根核销、权益匹配能力，降低商户参与的技术成本；另一方面结合城市特色打造差异化主题产品，深耕本地IP资源，构建稳定的商家联盟与收益共享机制，强化供需匹配，针对不同客群设计分层权益，同时统筹规划活动档期，避免同质化内卷，真正实现流量价值长效转化。