暑期旅游预订进入高峰期 国内游品质升级、出境游热力全开

    本报记者 梁傲男

    暑期脚步临近，国内旅游市场全面进入预订旺季。从各在线旅游平台发布的数据来看，今年暑期，国内游避暑、研学特色产品火热，出境游定制小团化占比持续攀升，旅游市场实现了从传统观光向深度文化体验的升级，呈现出“出境火热、国内提质”的双旺态势。

    供应端率先释放出积极信号，6月10日，众信旅游发布的2026年暑期出游趋势报告显示，近三周以来，暑期产品预订正式迈入高峰期，单周GMV（商品交易总额）持续突破亿元大关，旅游消费需求全面释放。春秋旅游副总经理周卫红对《证券日报》记者表示：“我们今年暑期产品预订人次已经超过了去年同期，出游人群结构也发生了变化。往年以亲子客群为主，今年银发客群占比明显增加。”

    从国内游市场来看，避暑、研学、非遗体验成为三大核心增长点。飞猪数据显示，新疆、西藏、甘肃、青海、辽宁等避暑目的地增速较快，全国“南客北游、东客西行”的客流特征明显。同时，研学旅行热度飙升。众信旅游零售数据显示，截至6月10日，国内游报名人数同比增长323%，华南、西南等区域表现尤为突出。其中，千人华南研学团直接带动了当地文旅消费、住宿及配套服务的全面升温。

    在目的地选择上，影视IP的带动效应同样显著。受热门影视作品《给阿嬷的情书》热播带动，潮汕地区（汕头、潮州、揭阳）旅游产品预订量大幅攀升，影视溯源、小城人文打卡成为暑期家庭游客出行新潮流。

    消费趋势层面，游客更加注重体验的充实感与节奏的舒适度。飞猪相关负责人对《证券日报》记者表示，端午假期包含餐饮、演出、游乐项目的玩乐组合商品预订量同比增长83%；同时，在大西北、大西南长线游中，随走随停、节奏更“巴适”的包车游和租车自驾游非常火爆，贵州、吉林、内蒙古等热门地区的租车预订量也接近同比翻倍。

    另一个值得关注的现象是，毕业生群体率先拉开暑期出行序幕。去哪儿旅行数据显示，6月10日至6月底，18岁旅客出发机票量环比增长超三成。6月份成为毕业生“抢跑”捡漏的绝佳窗口，机票酒店均价较7月份至8月份暑期高峰低了五成以上。高考准考证成为毕业旅行的“硬通货”，全国超100家景区对考生开启免票模式，有的免票景区搜索量同比激增20倍，带动周边酒店预订量增长显著。

    出境游同样热力全开，今年暑期，长线深度游与短途休闲游双向发力，签证便利性提升、航班运力恢复及供应链优化共同促进了市场加速复苏，印证了国民出境游信心稳步回暖。

    去哪儿旅行数据显示，今年暑期的出境游预订启动更早，截至6月10日，暑期出境游预订量同比增加超三成，其中四成预订都是亲子游。众信旅游零售数据显示，截至6月10日，暑期整体出游人次同比增长37%，产品丰富度同比增长38%。欧洲、澳新、北美、东南亚四大目的地预订量全线走高，增长表现十分亮眼。

    出境游偏好上，安全与特色成为首要考量。众信旅游媒介公关经理李梦然对《证券日报》记者表示，今年暑期，中国游客优先选择安全系数高、具有特色资源的目的地。对于亲子家庭来说，新加坡今年新增的迪士尼探险号邮轮是热门产品。

    整体来看，2026年暑期旅游市场呈现出全域多元爆发的旺盛格局。出境游依托免签红利与成熟的产品体系，持续释放活力；国内游则摆脱传统观光同质化短板，以研学赋能、影视引流、避暑风光为核心，构建起高品质、沉浸式、有温度的文旅新体验。

（编辑 上官梦露）